首届校园展销会可行性研究报告12013年乌鲁木齐职业大学首届校园展销会可行性研究报告一、展览名称2013年乌鲁木齐职业大学首届校园展销会二、展览目的培养大学生创新精神，树立大学生的创业丰碑，激发大学生的创业品质，提高大学生的创业竞争力，以创业带动就业，引导大学生走实践成才之路。给学生带来了更好的创业空间而且还能带来更多利润，有利于学生更快的走入市场。而且为会展学生搭建创业实践平台，全面锻炼和提升会展专业学生组织和策划展览会的实际动手能力;校园展销会把会展理论教学与实践教学相结合，是探索适合会展专业发展的教学改革的一种尝试。三、展览时间和地点时间：2013年9月13日至15日地点：乌鲁木齐职业大学校本部篮球场四、主办单位和承办单位主办单位：乌鲁木齐职业大学承办单位：传媒学院会展策划与管理1111班协办单位：商业银行、中国联通、乌鲁木齐职业大学学工部支持单位：新疆电视台、乌鲁木齐晚报五、市场环境分析1、人口环境分析在校大学生以80后、90后为主，他们有个性，有想法，有自己的主见。同时在校学生中，7成左右属于独生子女，生活费比起以往有很大的提高。2、消费群体经济状况分析大学生，作为社会生活中经济尚未完全独立的特殊群体，其经济来源主要依赖家庭成员支付的生活费，而作为大学生中才入校的新生，几乎属于完全的依附家庭型，即经济来源完全来自于家庭供给。而由于每个家庭收入与经济支配能力的差异，第1页共4页导致学生之间的消费数额存在较大差异，通过分析数据显示，我校学生的消费金额主要集中在300元／月—600元／月之间，其中约有100元／月—250元／月用于购买生活必需品及满足自身兴趣所向的产品及服务。3、消费观念及价值观念分析当代大学生作为“早上八九点钟的太阳”，正处于追求个性发展，自我意识明显增强，乐于接受新鲜事物阶段，尤其是才从中学走向象牙塔的这段过渡时期，他们不太注重产品功能，而更多地追求品牌商品的文化价值，强调心理感受，注重情感需要，凡是能与时尚、年轻、新颖及奇特等理念发生联系的产品，都倍受大学生的青睐。4、区域地理环境分析地点优势：1）学校是消费的重要场所，目前我校师生人数多，庞大的消费主体是我们展销会前提之一。2）产品优势：参展产品对年轻人极具诱惑力。产品货源是由学生主动寻求，是参展商了解需求市场的好机会，对参展商有吸引力。3）让学生在社会实践过程中创造了物质财富与精神财富，学校作为主办单位进一步开展校园风采，扩展校园文化，利于提高学校特色专业的知名度。劣势。校园展会规模小，财力、物力、人力皆不雄厚，学生专业知识水平有限，展会档次不高，可能无法吸引大型企业参展。机会。市场前景广，市场需求量呈持续增长趋势。校区周边小型卖家多，方便参展。威胁。同类同水平展销会举办不多，借鉴经验少。5、自身条件分析一方面，承办单位是会展班级的学生和校社团联合举办的，具有优良的创意和新颖的构思的新型团队。另一方面，承办单位办展经费有限，办展经验较缺乏，办展号召力及信誉度易受到其他相关利益方的质疑，将会给招展、招商等工作造成一定的障碍。6、目标市场分析本次校园主题展会的目标市场以学校学生为主，兼顾其他第2页共4页年级学生、教师和周边社区居民。由于受大学新生群体特征的影响，目标市场也呈现出以下特点：单一性、局限性、敏感性、感性消费度高、抗干扰能力低等。六、展会发展空间分析（一）产业空间本次展会的所有展品隶属消费品范畴，消费品具有消费频率高、消费群体大的特点，而且其销售渠道短、销售面宽。本次展会的产品定位是消费品，市场潜力巨大，而且发展态势良好。（二）地域空间一方面，学校目前有大约8000名在校生，几百教师及家属。举办以学生用品为核心的主题展会，兼顾特色美食及礼品，潜在市场客户众多；另一方面，本次消费品展会的目标顾客主要是针对大学生，本次展会的成功举办，为以后连续举办多届类似的消费品展奠定了坚实的基础。七、会展执行方案分析展会基本框架1.展会名称：2013年乌鲁木齐职业大学首届校园展销会2.展会时间：2013年9月13日至15日3.举办地点：乌鲁木齐职业大学校本部篮球场4.参观群众：全...
