扬州工业职业技术学院2012—2013学年第一学期毕业论文课题名称：裕麓酒店绿色营销策略分析设计时间：2012/08/05—2012/10/5系部：经济管理系班级：1001市场营销姓名：邵丹丹指导教师：翁朝霞答辩情况答辩教师：年月日评语成绩评定指导教师：年月日目录摘要..........................................................................4Abstract......................................................................5一、裕麓酒店的介绍............................................................6二、裕麓酒店实施绿色营销的所存在的困难........................................62.1、绿色营销理念不深入...................................................62.2、营销策略不适宜性.....................................................72.3、绿色文化程度低.......................................................7三、绿色营销的概述............................................................73.1绿色营销的概念........................................................73.2绿色营销的特点........................................................83.2.1绿色营销是社会营销观念的延伸和发展..............................83.2.2、绿色营销是综合科生态、市场、大市场和社会营销观念的内容。.......83.2.3、绿色营销强调社会效益与企业经济效益统一在一起。.................83.2.4、绿色标准及标志呈现着世界的无差别性。...........................93.2.5、绿色营销还具有双向性的特点.....................................9四、绿色营销的发展现状以及意义分析............................................94.1、绿色营销的发展现状...................................................94．2、绿色营销发展的意义所在.............................................10五、裕麓酒店的绿色营销发展战略...............................................115.1树立绿色营销观念.....................................................115.2制定绿色营销战略.....................................................115．2.1、制定绿色营销方案..........................................115.2.2、绿色企业形象塑造战略......................................115.3搜集绿色信息.........................................................115.4制定绿色价格.........................................................125.5开发生产绿色产品..................................................125.6开展绿色推广活动.....................................................125.6．1、绿色广告战略.................................................125.6.2、绿色市场推广................................................125.7实施绿色管理.........................................................12六、结论.....................................................................13七、致谢.....................................................................13参考文献.....................................................................13摘要随着社会经济的发展和酒店营销策略的更新，人们的环保观念和绿色消费的意识越来越强，因此节约能源，减少消耗，倡导绿色消费，提供绿色服务，成为了我国服务业发展的重要战略。“绿色”的中心意思是保护地球生态环境，促进人与自然、社会经济与生态环境的和谐关系，确保人类的永续生存和社会经济的永续发展。从其含义与特点出发探讨了实施绿色营销的必要性和意义。南通裕麓酒店作为纯餐饮酒店企业也势必要迎合社会发展的趋势，进行绿色管理。实行绿色营销。本文是对当代新型营销策略------绿色营销进行分析，并探讨裕麓酒店的绿色营销策略。关键词：酒店绿色营销酒店绿色营销绿色营销策略AbstractWiththedevelopmentofsocialeconomyandhotelmarketingstrategyupdate,peoplehaveenviron...
