微时代的时尚传播模式探究——以凡客诚品为例电子商务高波指导教师高伟摘要：进入21世纪以来，电子商务在中国得到了迅速发展，网络消费成为崇尚便捷生活的年轻一族一个很重要的消费方式。微博媒体以及微信媒体所引入的传播方式深刻的改变了当代品牌营销的格局。由于各大广告主均有兴趣探索如何通过微时代的营销新格局实践品牌信息传播的最大化，而各大网站运营平台也有兴趣迎合广告商的需求，同时探索自身平台的另一盈利新方向。有鉴于此，探索微传播时代时尚品牌传播需要如何适应新环境，如何探索新的传播模式实现营销效果的最大化成为当前值得研究的重要课题。本文综合运用广告学、传播学、新闻学的专业基础知识，就微传播环境下品牌的时尚传播理论和实践方面问题展开深入分析，并结合实际生活提出科学、可行的意见建议。本文的研究对于未来各大时尚品牌试水微传播模式具有一定的参考价值与意义。关键词：微时代；营销；品牌传播；凡客诚品；微博Microfashionspreadmodelofinquiry--toallguestsincereproductasanexampleAbstract：Entersincetwenty-firstCentury,hasbeentherapiddevelopmentofe-commerceinChina,networkconsumptionbecomeyoungpeopleadvocatingconvenientlivingaveryimportantconsumption.Micro-blogmediaandMicromessagemediaintothemodeoftransmissionofaprofoundchangeinthecontemporarybrandmarketingpattern.Theexplorationofhowthenewpatterntomaximizethemarketingpracticeofbrandinformationcommunicationmicroeramajoradvertisersareinterestedin,andeachbigwebsiteoperationplatformisalsointerestedincateringtotheneedsofadvertisers,andexplorethenewdirectionofanotherprofititsplatform.Inviewofthis,toexplorethemicrocommunicationerafashionbrandcommunicationneedstoadapttothenewenvironment,howtoexplorenewmodeofcommunicationtoachievethemaximizationofthemarketingeffectiscurrentlyanimportanttopicworthyofstudy.Professionalknowledgeofthecomprehensiveuseofadvertising,communications,journalism,in-depthanalysisoffashioncommunicationtheoryandpracticeproblemofmicropropagationenvironmentbrand,andputsforwardsomescientific,feasiblesuggestionsinreallife.Thisstudyforthefutureofthefashionbrand,micropropagationmodelhasthereferencevalueandsignificance.Keywords：Microera;marketing;brandcommunication;Micro-blog；WherethecustomerEslite目录前言……………………………………………………………………………21.微传播时代的概念与内涵………………………………………………………22.微传播时代为时尚品牌传播提供的新土壤……………………………32.1更为有效凸显品牌个性的平台……………………………………………32.2全新的客户互动沟通模式………………………………………………32.3全新的营销视点……………………………………………………42.4全新的品牌传播效果衡量模式…………………………………………43.以凡客诚品的微传播为例看时尚品牌的微传播……………………………43.1凡客诚品简介………………………………………………………………43.2凡客诚品的微营销传播模式………………………………………………53.2.1凡客微杂志…………………………………………………………53.2.2与大量微博粉丝的有效互动……………………………………53.2.3线上线下的营销有效配和…………………………………………53.2.4危机公关与客户关系的维系………………………………………64．凡客诚品的微营销带来的启示………………………………………………64.1微传播时代营销需要抓住的关键点…………………………………64.1.1瞄准市场份额开展竞争……………………………………………64.1.2抓住目标消费者定位的准确性…………………………………64.1.3重视广告营销效果的长尾性………………………………………74.2微传播时代营销需避免的误区……………………………………………74.2.1避免忽略广告效果的现实转化………...
