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茶叶安全性消费特性分析DOC7(1)VIP免费

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第1页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共8页茶叶安全性消费特性分析1黄祖辉,2钱峰燕3李皇照摘要:本文探讨了消费者特性对于购买安全茶叶的影响,实证结果对于企业销售安全茶叶所采取的特定策略有参考意义。样本资料来自《茶叶安全性消费者评价》调查问卷,共164份,其中愿意购买安全茶叶的消费者占80.5%,经实证研究,发现消费者对于安全茶叶的相关信息主要来自电视、报纸等传媒工具及茶叶产品外包装说明。另外,性别、年龄、婚姻状况、受教育程度、收入、家庭人口、居住地等都会对其购买意愿产生影响,总体而言,无论消费者从事哪种职业,大都很关注安全茶叶的消费,家庭人口在两至三人之间的城市受教育程度较高、月收入水平居于中上水平的消费者购买意愿最为明显。但具体到购买行为,仅受访者个人每月所得和教育程度两项具有显着性。受访者愿意支付购买绿色茶的每斤价格增额,随每月所得提高一个组别而增加;而受访者愿意购买绿色茶的支付价格增额随教育程度提高而降低。关键词:安全茶叶消费者认知消费者特性Abstract:Thispaperanalyzestheimpactsofcustomercharacteristicsonbuyingthesafetea.Theobservationsareobtainedfromaspecificsurveyofcustomeronthesafetea.Totalsamplesizeis164customers.About80.5%ofcustomerswouldlikepayforthesafetea,aswhichisgoodtohuman’shealth.ThemessagesofgradeonthesafeteaandsignsaremainlyfromTV,newspaperorthepackage.Theestimatedresultsofthesurveyrevealthatthebuyingwillisobviouslyaffectedbysex,age,residence’sarea,educationandfamilysize,aswellascustomers’incomes.Theempiricalresultsimplythatcustomercharacteristicscanbeusedasvaluablevariablesofdistributionofthesafetea.Keywords:Safetea;Customer;Characteristics一、引言茶叶源于中国,传播于世界,因此,中国是发现和利用茶叶最早的国家,据传有四、五千年的历史。如今在世界饮料年消费量中茶的消费比例已占25%左右,位居第一。悠久的茶文化已成为中国传统文化的重要组成部分,随着我国经济的发展,越来越多的人们已形成了喝茶的习惯。据《中国企业报》报道中国茶叶流通协会秘书长吴锡端最近表1浙江大学“卡特”中心主任,教授。2浙江大学管理学院博士生。3台湾中兴大学行销系教授,浙江大学卡特中心访问学者。本研究为国家科技部和省科技厅“食品安全关键技术应用的综合示范”项目的子课题。第2页共8页第1页共8页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共8页示,全国茶叶批发市场的年成交额约为50亿元,占茶叶农业总值的40%左右,另据浙江省有关部门统计,本省茶叶产值已经超过30亿元,与此同时,我国茶叶零售网点发展迅速。北京、上海现有各种销售茶叶的专业店、柜多达6000个以上。此外超市、便利店等新型零售形式的迅速发展也增加了茶叶的销售渠道,方便了消费者的购买,促进了茶叶的销售。茶叶消费场所也在近年来有了突飞猛进的增长。据上海市茶叶学会的调查,全国各类茶艺馆、茶楼、茶坊等公共饮茶场所达5000余家。由于近年来不断有研究证实喝茶有利健康,使得国内茶叶消费不断增长。与此同时,随着消费者越来越理性,对茶叶安全性(尤其是茶叶中农药和重金属残留)所面临的危机也表现出前所未有的关注。本文利用《茶叶安全性消费者评价》调查问卷,分析消费者对茶叶安全性的有关问题。全文共分三部分,第一部分为引言;第二部分是对茶叶安全性消费者特征的实证分析;最后部分是简要的结论。二、茶叶安全性消费者特性实证分析(一)样本资料概述本研究的实证资料来自《茶叶安全性消费者评价》调查问卷,总样本数为164份。根据被调查者的基本资料分类,男性占43.29%,女性占54.88%,性别未知为1.83%;年龄20岁以下占3.05%,21-25岁占36.59%,26-30岁占20.73%,31-40岁占20.73%,41-50岁占8.54%,51-60岁占7.93%,年龄未知的占2.44%;婚姻状况单身占50.00%,已婚占46.34%,离婚占1.22%,孤寡占1.22%,婚姻状况未知占1.22%;而受教育程度小学及以下占1.83%,初中毕业占3.66%,高中...

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