如何提高襄阳旅游业的软实力。如何提升宜宾旅游的软实力，发展现代旅游近年来，襄阳旅游在交通、配套设施、城市环境等硬件方面有了极大的改善，旅游资源的品位得以不断提升。还获得“中国优秀旅游城市”、“中国魅力城市”、“中国三国文化之乡”、“中国红嘴相思鸟之乡”等光荣称号。应该说，襄阳旅游产业这几年是有史以来发展最快最好的时候，并处在全省前列。但是，我们如果不满足于现状，用更高的现代旅游产业的标准来要求自己，着力于寻求旅游产业突破性的发展，对照发达地区的旅游产业，更加突出襄阳旅游资源的独特性、垄断性优势，突出竞争力更强的产业链和附加值，就会发现我们还有不少的差距和潜力。如何提升襄阳旅游业的竞争力？我们要全面总结，系统研究务实分析，分步实施。在抓旅游规定、程序基础上，提升文化内涵、服务层次、团队精神情感情趣，与游客心灵沟通,真正让游客满意，让每一个接受服务的人满意。（一）不断强化人性化理念1、扬长避短，提高旅游的服务水平。在看到宜宾旅游资源优势的同时，我们也要看到目前的旅游更多的还是观光，如何从观光走向生态文化、休闲度假、参与娱乐相结合，越来越多地走向休闲、度假和游客参与？我们要更多地在软件上下功夫。宜宾旅游的景区、景点，从观光角度发掘的难度较大、潜力不多，性价比不高；宜宾旅游的潜在优势，在于生态、文化、度假、休闲，也就是在“软”不在“硬”。因此，我们要扬长避短，更多地在软件上下功夫，提高宜宾旅游的服务水平。2、以标准化为基础，提升人性化程度。电视剧《天道》谈到道与术，天是道，道法自然，道是事物规律、自然法则。不管是文化艺术，还是生存艺术，还是工作艺术，有道无术，术尚可求；有术无道，止于术。觉悟天道，明开天眼，我们需要的是这双天眼。我们做旅游管理的、当老师的、做学生的，在这个问题上可能更多的是需要道。领导旅游工作管理旅游工作、经营旅游工作，一定要把旅游的“道”把握住。传统旅游的“六要素”对“吃、住、行、游、购、娱”的相关规定、程序是相对合理的，我们不能简单的全盘否定要在此基础上根据客人的需要作调整、优化和扬弃。规定和程序本身也是一个不断完善的过程。同样是吃、住、行、游、购、娱，一旦赋予“以人为本”的人性化服务，也就是“道”，就“明开天眼”了，它的内涵就跟过去不一样了。旅游服务的最高境界，是客人看不见服务，但随时可以让客人感受到用心、用情的服务，这就是旅游工作的“道”和“灵魂”，即让客人满意。3、把客人满意作为最高标准。旅游者花费了时间、精力、金钱，想要得到的就是一种体验。有了深度的体验，旅游者才会对这个地方产生深刻的印象，对旅游产品才会有深度的认识，而不是只是拍拍照片、走马观花式的经历。我们要不断强化人性化服务意识，把客人满意作为最高标准，让游客得到会心的体验、至尊的服务，最终说好，这是我们旅游行业努力的方向。作为旅游景区、旅行社、宾馆饭店、旅游管理部门，甚至接待部门，在服务上都有规定的标准，如果仅仅达到这个标准，只能算是60-80分，因为这个水平只是一个总经理的水平，一个旅行社社长的水平。我们必须要研究不同层次游客的需求，并提供这种需求，满足游客需要。（二）为旅游的六要素注入新的吸引力1、“吃”方面，要在充分理解和尊重客人的基础上，追求特色、文化。饮食要在文化上下功夫，使旅游的“吃”，有底蕴、有品位、有情调。要注重打造特色菜，在“专、精特、新”的菜品上下功夫；要从餐筷上做起，注重每一个细节，充分考虑客人的心理，体现“秀色可餐”，好上加好；要注意餐饮环境、文化氛围、饭店的布置、服务员会心的服务，客人需要的要想到做到，客人不需要的不要骚扰。2、“住”方面，要在充分理解和尊重客人的基础上，更有家的感觉。住的地方，是重要的旅游目的地，宾馆、酒店要有人性化温馨服务，让游客有宾至如归的感觉。宾至如归有家的感觉就是自在、舒适、安全、卫生。在酒店管理方面，大家比较推崇的是洲际酒店的管理，洲际酒店集团首席执行官科斯利特将中美旅游业作了一番比较之后说：“中国旅游的突然崛起带来了新的问题，挑战是艰巨的。他们的确...
