四川长虹财务报表分析公司代码：600839学号：2013330054学生姓名：闫超院部：会计学院专业：会计硕士年级：2013会计硕士教师姓名：姚文英完成日期：2013年12月25日一、公司背景（一）公司简介四川长虹公司始建于1958年，公司前身国营长虹机器厂是我国“一五”期间的156项重点工程之，是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地。在五十多年的风雨历程中，长虹顺利实现了军转民的战略调整，并由单一的彩电产业发展为拥有电视、空调、视听、电池、器件、通讯、小家电等相关技术，业务全球拓展的多元化、综合跨国企业集团。2005年，长虹跨入世界品牌500强。目前，长虹品牌价值705.69亿元。新世纪，新长虹。坚持"速度领先，规模取胜"的经营理念，坚持创世界名牌，树百年长虹的发展战略，长虹正抓住中国加入WTO和西部大开发的历史机遇，努力进行技术创新、市场创新和管理创新，全力塑造长虹强大的核心竞争力。2011年入选首批“国家技术创新示范企业”。（二）公司上市以来，主营业务的变化情况1994年上市-1998年，本公司主要从事电视机的生产销售。1999年，本公司主要从事电视机、电池的生产销售。2000年-2004年，本公司主要从事电视机、空调、视听产品、电池的生产销售。2005年，本公司主要从事电视机、空调、视听产品、电池、手机的生产销售、IT产品的销售。2006年-2007年，本公司主要从事电视机、冰箱、空调、视听产品、电池、手机以及卫星电视产品的生产销售、IT产品的销售以及房地产开发等生产经营活动。2008年以来，公司主要从事电视机、冰箱、空调、压缩机、视听产品、电池、手机等产品的生产销售、IT产品的销售以及房地产开发等生产经营活动。二、三大切入点分析（一）盈利质量1.收入质量表1单位：亿元销售收入200720082009201020112012四川长虹230279314417520523青岛海尔2953043306067377990100200300400500600700800900200720082009201020112012年份收入四川长虹青岛海尔从表1可以看出，四川长虹各年的销售收入均低于青岛海尔，两家公司的销售收入都呈逐年增长趋势，但青岛海尔的涨幅高于四川长虹，两家公司在09年的销售收入基本持平。说明四川长虹的竞争力较低。07年到12年，四川长虹的营业收入在不断增加，其中10年有大幅上涨，主要是因为，09年家电下乡政策实施，打开城乡市场，09年新增房地产业务，到10年初见成效。但11、12年增长速度放缓，原因是企业销售收入的主要构成是彩电、空调冰箱、IT产品，国内发展仍处于重要战略机遇期，随着家电刺激消费政策逐步退出、房地产市场调控进一步加强等因素影响，家电行业将进入低速增长阶段。同时，新技术、新应用的不断涌现使家电产品生命周期明显缩短，家电企业经营风险增加；部分国内上游企业进入整机渠道，部分互联网企业、IT企业进军智能家电产业，家电市场竞争加剧；电子商务的快速发展使实体渠道受到一定冲击，传统家电行业的渠道管理模式受到挑战。企业应采取应对措施，加强自身竞争力，积极抓住机遇，应对挑战。2.利润质量表2单位：万元净利润200720082009201020112012四川长虹505872906068777671295463752771青岛海尔880111137131740153712314413545428270100000200000300000400000500000600000200720082009201020112012年份利润总额四川长虹青岛海尔从上图可以看出，从07年到12年四川长虹的利润总额基本在5亿左右波动，没有较大幅度增长，而青岛海尔利润总额增长迅速，09年以前青岛海尔的利润总额与四川长虹差距维持在10亿，09年以后差距越来越大，到12年，青岛海尔的利润总额比四川长虹高出50多亿。说明四川长虹的利润质量较差。主要是因为08年受“5.12”汶川特大地震和本年年四季度以来全球金融危机的影响，营业毛利润增加较少，而其他各种不利因素增加，如管理费用增加3亿，销售费用增加7亿，公允价值变动损失和投资损失共计三亿。09年利润总额大幅上涨是因为09年面对全球范围内持续蔓延的经济危机和国内经济形势的变化，公司紧紧把握国家灾后重建、产业振兴规划等一系列宏观政策机遇，在研发、生产、销售、管理创新等各方面采取了多项措施，推动各产业持续、良性发展。报告期内，公司实现营业收入314.58亿元，较上年同...
