摘要在全球经济一体化的时代，企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展，就必须开展成功的营销活动。也就是说，如果一个企业不能把所有的力量都投入到市场营销中去，就谈不上它的发展和成长，甚至谈不上它的生存。白酒是中国特有的传统饮品，历史悠久，技艺精湛。对满足人民群众的日常宴请需求，带动相关产业持续快速发展，提高国家财政收入具有重要作用。本文通过大量的文献、新闻资料和多方面的研究，梳理了当今白酒市场的发展环境和白酒行业的发展现状，并借助营销学理论，分析了南洲大曲目前市场营销的现状和产品策略，找出南洲大曲产品策略存在的问题，为南洲大曲今后的市场营销发展提供有效合理的营销建议和建议，并提出了改进策略的措施，为南州大曲的发展提供了详实可靠的产品策略支持。关键词：南洲大曲；市场营销环境；产品AbstractIntheeraofglobaleconomicintegration,ifenterpriseswanttosurviveanddevelopinthefiercemarketcompetition,theymustcarryoutsuccessfulmarketingactivities.Inotherwords,ifanenterprisecan'tputallitsstrengthintomarketing,itcan'ttalkaboutitsdevelopmentandgrowth,orevenitssurvival.LiquorisauniquetraditionaldrinkinChinawithalonghistoryandexquisiteskills.Itplaysanimportantroleinmeetingthepeople'sdailybanquetneeds,drivingthesustainableandrapiddevelopmentofrelatedindustries,andimprovingthenationalfinancialrevenue.Basedonalargenumberofdocuments,newsmaterialsandmanyaspectsofresearch,thispapercombsthedevelopmentenvironmentoftheliquormarketandthecurrentsituationoftheliquorindustry.Withthehelpofmarketingtheory,thispaperanalyzesthecurrentsituationofmarketingandproductstrategyofNanzhouDaqu,findsouttheproblemsexistingintheproductstrategyofNanzhouDaqu,andprovideseffectiveandreasonablemarketingforthefuturedevelopmentofNanzhouDaquMarketingsuggestionsandsuggestions,andputforwardmeasurestoimprovethestrategyforthedevelopmentofDaquinNanzhoutoprovidedetailedandreliableproductstrategysupport.Keywords:Suthernzhoudaqu;Marketingenvironment;Productstrategy第1章导论1.1选题背景与研究意义1.1.1选题背景在全球经济一体化的时代背景下，企业要想在激烈的市场竞争中获得生存和发展，PAGE\*MERGEFORMAT2就必须成功的开展市场营销活动。换句话说，一家企业如果不能在市场营销方面倾注全部力量就谈不上发展和壮大，甚至连生存也不能保证。白酒是我国历史悠久、技艺精湛的民族传统饮料。它对满足人们日常生活对宴请的需求，带动相关产业持续高速发展，提高国家财政收入具有重要作用。中国白酒市场全面开放后，白酒行业传统销售模式的落后导致市场竞争更加无序，产品同质化现象更加普遍。与此同时，外资也积极加入。任何白酒企业想要在这种态势下获得成功，都必须以现代市场的基本理论为指导，不断分析和研究营销环境的变化，并在环境分析的基础上制定出具有科学性和可行性的营销战略和策略，以此来巩固和壮大企业的市场份额。1.1.2研究意义现实意义：本文根据白酒行业的发展现状，选择南洲大曲为主要研究对象。根据南洲大曲产品策略的的条件，与同行业白酒品牌进行对比。产品策略分析，以帮助他们找到目标市场；以及南州大曲产品生命周期分析，为合理的品牌建设提供合理有效的建议和反馈，帮助他们创新产品策略并进一步增强市场竞争力。在实践层面为南洲大曲营销提供实用，系统的产品策略，指导南洲大曲的未来产品策略方向。同时，有助于帮助同行业的经营者更好地了解白酒行业的现状和发展潜力。根据形势的变化，他们可以更准确地识别自己的优势和劣势，抓住变化的机会。理论意义：本文主要基于产品策略理论和产品生命周期理论，探讨了南洲大曲酒行业的产品策略，带动南洲大曲酒业公司的营销，并为白酒的进一步营销提供了指导。同时，它还为其他酒类企业的在面对产品策略问题时，提供了理论基础。1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状目前为止，国外学术界的学者们也开展了关于白酒产...
