耐克中国市场网络推广策略研究VIP免费

摘要耐克品牌在全球体育用品中的影响非常大，它的产品销售遍及全世界，并且深受消费者的喜爱和认同，所以耐克的全球营销策略值得研究和借鉴，本文分析了耐克品牌的全球营销策略，期望为其他运动品牌的发展提出一些参考意见。关键词:耐克网络推广品牌营销AbstractEffectofNikebrandintheglobalsportinggoodsinaverybig,itsproductsalesthroughouttheworld,andwellreceivedbyconsumersandidentity,sotheglobalmarketingstrategyNikeworthyofstudyandreference,thispaperanalyzestheglobalmarketingstrategyNikebrand,expecttogivesomereferencesforthedevelopmentofhissportsbrand.Keywords:globalmarketingNike,brand,strategy目录摘要.....................................................2Abstract.................................................2引言.....................................................11耐克中国简介...........................................11.1耐克中国公司简介..........................................................................................11.2耐克中国市场产品简介..................................................................................22耐克中国市场营销现状...................................32.1耐克中国营销历程..........................................................................................32.2耐克营销策略..................................................................................................43耐克中国市场网络推广策略分析............................63.1冠名各大门户网站体育频道..........................................................................63.2企业网站的网络互动与个性化服务..............................................................73.3耐克的c2c电子商务平台...............................................................................83.4腾讯QQ参与NIKE网络营销.......................................................................93.5建立最经济型“NIKE+Google”网络社区...................................................104耐克中国市场网络推广的成功经验及启示..................114.1网络营销策略................................................................................................114.2启示................................................................................................................12结语....................................................12参考文献................................................13引言如果觉得累了，去运动吧！如果生活无趣，去运动吧！这是现代生活的格言。提到"耐克"，就让人想到鞋子，想到那个风靡世界的标志"√"。的确，耐克的根基是制鞋耐克是运动鞋家族中的老牌子，各类运动鞋应有尽有，仅仅足球鞋就细分为绿茵杀手沙地先锋、湿草勇士、和平地硬汉四种，是针对不同的地形特点而专门设计的。耐克公司的所有产品都拥有三个目标：性能、保护和舒适。这也是耐克所一直不懈追求的目标。耐克的价位是800－1000元，标价高的运动鞋一般是耐克品牌的，消费者群大多是追赶时尚的年轻人。总的来说，耐克是以"品牌"取胜。耐克是享誉全球的著的名品牌也是世界500强的大企业，年营业额达几百亿美元，可是谁又能相信，如此辉煌的耐克竟然没有自己的生产工厂，那么耐克究竟凭什么制胜呢？中间商品牌策略，是耐克的核心竞争力。耐克集中精力做自己最擅长的事情，将其他的事情外包。既规避了传统制造业的周期风险，又全力倾注于产品的研究、开发以及营销传播，提升核心竞争力。1耐克中国简介1.1耐克中国公司简介耐克公司创建于1972年。起初，它是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职，公司连自己的办公楼都没有。与一些具有百年历史的体育用品公司相比，还属于体育用品领域的小字辈，但它却...