产品推广参考计划书范文产品推行是指企业产品(效劳)征询世后进入市场所通过的一个阶段，网络营销的效劳之一。下面是关于产品推行计划书范文，希望对您有所协助。产品推行计划书一一、市场背景1.产业(宏观)背景即：基于整个工业自动化操纵行业及相关行业的政策、法规、产业开展趋势等背景材料的搜集及分析。譬如：随着电力、石油、冶金等行业消费装置的大型化和消费治理的复杂化，设备和各治理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低本钱。专业的自动化治理操纵系统是这些行业所务必的。我国总体的缺电情势，使电力行业的建立及消费的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化开展将为专业自动化操纵企业进入该行业带给宽敞空间。国家对DCS等自动化操纵系统的支持和扶植政策2.整体市场(中观)环境按照我公司的总体战略，为电厂带给“热工自动化完好处理方案”和“管控一体化完好处理方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争情况。即是我们要搜集和分析的中观环境。3.区域市场(微观)环境针对公司近期战略，计划开拓的区域目的市场，深化理解该区域(省市)电力行业技术水平、治理水平、目的客户情况、竞争情况等环境。即是我们要搜集和分析的微观环境。二、基于调研报告的区域市场环境分析按照公司营销战略，针对目的区域市场作更进一步的市场调研，主要采取以下几个步骤：1.政府相关主管部门访征询(理解宏观政策环境、电力行业技术水平及体制、治理环境等)2.电力企业相关高层领导访咨询、座谈3.电力企业相关技术人员和一般治理人员访咨询、座谈在可能的情况下，也可采取征询卷的方式。(市场环境分析对我们更进一步理解客户的需求，制定针对性的沟通策略具有重要的好处。在本章节需基于完好市场调研报告的根底上，理解区域市场目的客户和相关机构的需求和推荐，并按照这些信息制定目的市场推行策略。)三、推行筹划的目的针对目的市场，透过系统的形象包装、宣传推行，准确传播“********”的品牌形象和技术效劳优势：首期目的：整体品牌推行，让“****”品牌到达较广泛的公众知晓;(公众范围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等)中期目的：优势/卖点推行，让“****的技术和效劳优势”到达目的公众的深度知晓并关注;最终目的：专家式点对点沟通，让“****的技术和效劳优势”到达目的公众的认可并产生购置等合作行为。四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系(全面导入CIS)CIS战略长期以来成为企业的治理、运营、宣传推行的根底，全面导入CIS是给企业贴上一个独特的标签，营建独特的个性。1.(企业理念识别)MIMI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推行方面主要用于企业形象的整体宣传，告诉公众“企业是为什么存在”、“企业的运营目的是什么”等?2.(企业行为识别)BIBI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣传推行方面，一些独特而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣传的亮点，告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我们能带给一些个性的”等。3.(企业视觉识别)VIVI通常被认为是企业一切宣传推行工作的根底，他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有VI的企业相当于一个不会穿衣服的人，特别难给人留下深化的第一印象。而第一印象在宣传推行中恰恰又是特别重要的，因此VI是一切宣传推行工作的根底。告诉公众“我们的企业是如此的”或“如此的企业是我们”等。三大系统构成了完好的CIS，这是我们制定推行宣传方案的前题，保证了详细的推行工作在文案、设计、传播、沟通等各方面构成独特的“********烙印”。五、筹划宣传理念及思路1.品牌推行的传播理念基于本工程的实际情况，初步考虑就应遵照如下三条原则：科学、理性、专业即：用“科学”的数据和分析作为根底;用“理性”的逻辑推论证明企业的优势;用“专业”参谋的水平和气质与客户进展沟通。上述三条原则在整体的品牌宣传时能够体此刻一句主题广告或一个整体的形象中。譬如：“********——电厂自动化专家”，一个专家根本上就应交融上述三个特点。(因此，推行传播理念是品牌推行的纲领，需要集各方面的智慧共同...
