服装品牌策划书 VIP免费

服装品牌策划书目录：一、市场调研打算二、行业市场环境分析三、目的市场分析四、品牌服装的市场与消费趋势分析五、品牌服装的消费者分析六、品牌分析七、品牌建立一、市场调研打算1调研目的：理解大学生的消费情况，消费观念及商业街的运营情况2调研时间：2020年6月18日-19日3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，咨询卷调查等4调研对象：以访谈为主，观察为辅；5调研方式：?售点访咨询、在校学生访咨询、闹市区流淌目的年龄段人员访咨询1）街头访咨询：到街头搜寻时髦达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时髦的紧随者，是潮流的风向标。访咨询消费者对品牌的看法以及建议。2）售点访咨询：专卖店调查：访咨询品牌的销售对象、成绩；消费者的购置行为；对品牌的认知态度等。3）售点巡查：要经常到专卖店或消费厂家进展巡查，多理解和掌握品牌的消费和销售情况。6调研地点：德州市德城区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等）二、行业市场环境分析主要的调研内容有：（1）、目的市场的容量及开展潜力；（2）、行业的营销特点及行业竞争情况；（3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业开展的妨碍；1、全国市场现状分析中国是世界上最大的服装消费和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同时近两年我也成为多个国家进展"特保"和反倾销的对象，贸易摩擦不断。尽管今年美欧对我纺织品接着设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口接着增长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是特别强的。不管从近期依然远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业一直是我国对外贸易的相对优势产业。2、全国市场开展趋势分析欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开场起步的，而中国女装品牌运营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开场。所谓"后来者居上"，中国品牌女装市场正如中国经济一样，尽管起步较晚，但开展速度特别迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的开展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的开展趋势。（1）、女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。（2）、女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。（3）、老年装市场逐步缩水；随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐步缩水并不断年轻化，特别是中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。（4）、女装品牌数量减少、单品牌质量提高；中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅到达15.06%，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。（5）、批发市场由低端向中高端专业集散中心开展；批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心开展。早些年的纯批发性的市场，如今已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。（6）、国外女装品牌大量涌进中国；随着zara杭州店的开业，目前zara在中国已经拥有了第四家店铺。我们能够看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。（7）、复合型产品多层店铺逐步增多；在将来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批特别优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直截了当与强势百货商场联姻、品牌商直截了当与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营方式的"直截了当掌控终端"战略将逐步增多，省代理将向分公司和"品牌治理机构"的方式靠拢。3、目的市场总体分析日本、美国、欧盟和中国香港地区仍然分列我国服装四大主要出口市场，但这些传统出口目的地的微妙变化和一些新...