中国服装服饰行业网上零售市场专题报告2010中国服装服饰行业网上零售市场专题报告2010I报告正文4.1服装服饰产品网上零售市场规模2009年中国服装服饰网上零售市场规模达到506亿元，与2008年相比增长159%，高于网上零售市场增长的平均速度。图4-12006年-2009年中国服装服饰网上零售市场规模服装服饰网上零售市场规模的高速增长源于以下几方面因素的推动：其一，中国网上购物环境不断成熟并完善；其二，网购用户规模持续扩大，网购用户渗透率继续提升，其中，女性网购用户比重增加显著；1中国服装服饰行业网上零售市场专题报告2010图4-22009年上半年网购用户与网民性别结构对比女性网民成为网购用户中的高比重群体，2008年，女性占网购用户的比重为50.8%，略高于男性，到2009年上半年，这一比重提升到61.5%，增加显著。同时，由于女性在服装服饰产品方面购买欲望与购买习惯比较突出，从而拉动服装服饰网上零售市场规模攀升。其三，传统服装服饰制造企业向互联网化方向转型，尤其是金融危机加速了这一进程，各种类型企业均试图通过互联网解决品牌、销售等不同层面的问题。中国服装服饰行业网上零售市场专题报告20105.2.1概述图4-3经济危机加速服装服饰行业互联网化进程Vancl的中文名称为凡客诚品，为凡客诚品（北京）科技有限公司（下简称“Vancl公司”）拥有的服装品牌，Vancl公司主要从事Vancl品牌的服装产品设计、外包生产和直营业务。Vancl公司由陈年先生创立于2007年10月18日，主体运作者均系原卓越网骨干班底，联创策源、IDGVC、软银赛富和启明创投联合投资，销售渠道主要采取B2C网上零售（Vancl.com）的直营方式以及电话订购的方式。Vancl公司总部设在北京，拥有北京、上海、广州三个物流中心。中国服装服饰行业网上零售市场专题报告20106.2交易监测研究2009年，淘宝网交易监测数据如下：表6-22009年淘宝网交易监测数据类目成交金额（万元）成交人数（万人）成交笔数（万笔）成交件数（万件）客单价（元）男装617098208243657902296女装163501553961477432576303男鞋1079544786611610226女鞋405110183030467156221运动鞋403188119121973038338运动服运动包颈环配件1385755459513494254女士内衣男士内衣家居服2492281701428215659146服饰配件帽子皮带围巾1510391427269811423105箱包皮具热销男包女包420187171530608269245来源：淘宝网易观国际整理中国服装服饰行业网上零售市场专题报告2010数据显示，2009年淘宝网服装服饰商品成交金额达到412.74亿元。其中，“女装”类目交易金额高达164亿元，其次则为“男装”和“箱包皮具”，分别达到62亿元和42亿元。图6-22009年淘宝网服装服饰商品各个细分类目成交金额（亿元）中国服装服饰行业网上零售市场专题报告2010从2009年服装服饰商品成交金额的月度变化情况上来看，从1月到9月基本上保持相对稳定的状态，月度成交金额稳定在25亿元左右。但是，进入到第4季度，则呈现出高速增长的态势。第4季度销售额占到全年销售额的44%。图6-32009年淘宝网服装服饰商品成交金额月度变化6中国服装服饰行业网上零售市场专题报告2010“运动鞋”品类单笔成交金额达到183元，其次为男鞋和运动服等相关配件，分别为163元和146元。图6-42009年淘宝网服装服饰商品各细分类目单笔成交金额（元）7中国服装服饰行业网上零售市场专题报告2010与单笔成交金额一致，“运动鞋”品类平均客单价达到338元，位居榜首，其次为“女装”、“男装”等品类。图6-52009年淘宝网服装服饰商品各细分类目平均客单价（元）8中国服装服饰行业网上零售市场专题报告2010正文目录1服装服饰产品网上零售定义与分类..................................11.1定义...................................................................................................................................21.2分类...................................................................................................................................32服装服饰产品零售市场概述........................................42.1服装服饰产品零售产业链研究...............................
