如何撰写商业参考计划⑴站点的分类：从网站的运营者的角度看，有政府站点、商业站点和个人站点；从网站类内容来看，有综合类、工商金融类、信息产业类和其他专业类；从网站的定位来看，有一般的icp、门户站点和虚拟社区站点等。通过站点的分类过程，去熟悉各主要网站，为打算打好基矗⑵站点的评估：评估网站的目的是为理解国内网站的总体开展情况，发觉网站的共性和开展的趋势，为以后的网站的选择提供根据。评估能够从流量入手，但要特别小心流量的单位，尽量用一种单位，以便于网站间的比拟。常用的单位有：页面阅读量（pageview）、点击（hit，其定义比拟模糊）等。然后再从网站的编辑内容、系统的稳定性及网页的制造水平等方面进展综合评估。⑶站点的选择：首先，站点的选择应当符合媒介目的和策略，假假设要在网上做告知性广告，可能会选择流量大的站点，并会组合多个站点。其次，站点的选择应当同广告的目的受众有最大的重合。假如针对的是某个区域内的目的受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不合适选择。再者，站点的流量是否能够满足设定的数量。一般情况下，有第三方审核的站点应当有加分的时机，在同样的条件下能够优先选择。另外，就国内目前互联网的开展水平看，系统的稳定性也是一个不可或缺的选择条件。⑷广告表现方式的选择：目前世界上最常见的网络广告方式是旗帜广告，最常见的尺寸是468x60像素。一般用几帧画面以动画的方式表现。丰富的图文旗帜广告（richbanner）是这段时间在国外颇为流行的广告方式，它强调更高的互动性、更好的视觉和听觉效果和三维动画效果。只是这种广告的文件通常都比拟大（约在36k以上），对网络的传输速度要求甚高，在国内近期恐难以流行。除此之外还能够做赞助广告，广告尺寸能够是大到整个站点，小到站点中的某个频道。最后还有在电子邮件中夹带广告，但要求文件比拟校
