2022创业千亿市值母婴平台做“最懂妈妈”的男人创业千亿市值母婴平台做“最懂妈妈”的男人依靠用户多年的信任，以及公司对电商的专业化运营，之前没有形成购买的流量，就这样慢慢开了花，慢慢百花齐放，不追风口的宝宝树，也成了被资本青睐和追逐的对象。一起来看“宝宝树”的创业故事。用将近10年打造一款母婴领域的面书，在妈妈们的依靠下，2022年4月，宝宝树超过美国母婴社区Babycenter，成为全球访问第1页共14页量最大、最受欢迎的垂直母婴网站。2022年7月，宝宝树首轮融资3亿美元，领投者为聚美优品，到2022年12月底，公司旗下电商平台美囤妈妈销售额突破了2.5亿。今年6月，美囤妈妈已实现首次盈利。7月，公司宣布获得了新一轮逾30亿人民币的投资，而领投者是复星集团，“宝宝树”被看好到千亿级的市值。今日介绍的就是母婴社交网“宝宝树”创始人王怀南的创业故事。入职两大巨头创业做“最懂妈妈”的男人第2页共14页王怀南早年在清华高校拿到文学学士学位，之后前往美国获得哥伦比亚高校社会学硕士学位、以及乔治敦高校商学院工商管理硕士学位。1997年走出校内后，王怀南在美国俄亥俄州任宝洁公司品牌经理。4年后，他加入雅虎，出任雅虎搜寻与市场业务部高级营销总监，总体负责雅虎最大业务部的营销和推广工作。2005年，他被雅虎派回中国，出任其旗下电商公司一拍网的CEO。再后来，王怀南加入Google，出任其亚洲区市场总监(CMO)。谷歌的创业基因让王怀南也始终怀抱着创业的幻想，当时正逢他第3页共14页的其次个小孩在北京诞生，“奶爸”岁月里，他发觉国内的妈妈们在育儿方面既缺少阅历与学问，也缺少沟通沟通的机会和平台，但她们都是互联网达人，经常通过网络来恶补以及拼凑所需的信息和学问。他的好挚友，同样有两个孩子的易趣网创始人邵亦波，也对此深有同感。两人几番沟通碰撞后，起先肃穆地探讨起一个创业的构想：是不是可以建立一个让妈妈们相互沟通、共享的母婴社区平台，并且靠此做出一盘生意。2022年底，王怀南挥别Google，起先实践他们的创业与创意，也起先成为“最懂妈妈”的男人。第4页共14页抓住用户做成母婴领域面书是一上来就做电商?还是先做社交平台?王怀南确定，听用户的，妈妈们希望我们怎么干，我们就怎么干。他亲自出动，先后对几百位妈妈作了访谈，细心总结出妈妈们的四大基本需求：育儿学问、沟通交友、记录共享、购物。也是在这个过程中，他坚决了一个此前已有的信念，育儿学问是第一刚需，而要做母婴市场的生意，赢得妈妈们的信任至关重要。数据也给了他们大信念，当时中国0-6岁小孩的在线妈妈达第5页共14页2000万，但中国全部母婴网站的注册人数合计也不过150万，95%的市场未被开发。2022年国际三八妇女节，王怀南和邵亦波正式启动了母婴社交网站宝宝树。因为正好切中了妈妈们的需求，宝宝树一上线就受到热情欢迎，一传十，十传百，靠着口碑相传，就快速汇聚了一批忠实的用户。众多妈妈一起在宝宝树晒宝宝照、共享、沟通育儿经，俨然一个母婴领域的面书。做母婴领域的面书，也正是王怀南当时给宝宝树的定位。“先做沟通、交友，反过去再做育儿学问，过程中间把记录和共享的需求始终贯穿进去。”王怀南说，“妈妈们相互的帮助和学第6页共14页问共享，变成最好的内容储备。我们不抄，也没有浩大的编辑团队，全部问答和学问，当时99.999%都是用户自己供应。”他们建立专业内容运营团队，邀请专家、达人、有阅历的妈妈入驻社区，回答各种问题，与用户互动，引导优秀内容的产出，并通过搜寻优化，对圈子、论坛的话题与内容持续优化，激发探讨和更多话题，保持社区的活跃、专业与好用性。通过实践证明这是正确的道路之后，宝宝树以此留住“老用户”吸引“新用户”，也逐步增加信任，成为妈妈们的依靠。2022年4月，宝宝树超过美国母婴社区Babycenter，成为全球第7页共14页访问量最大、最受欢迎的垂直母婴网站。PC网站问鼎全球的同时，王怀南又将90%的资金、人员全部投入移动端，先后开发了宝宝树孕育、宝宝树小时间两款APP，保持了行业领导者地位。稳中求进靠“社会化电商”盈利2022年6月，宝宝树低调地发布了一个好消息：旗下的电商平台美囤妈妈已实现首...
