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2022商业广告策划书商业广告策划书一段时间的工作在不知不觉间已经告一段落了，我们又将续写新的诗篇，迎接我们的是新的工作内容和工作目标，为此须要好好地进行策划，写一份策划书了。是不是无从下笔、没有头绪？下面是我为大家收集的商业广告策划书，欢迎阅读与保藏。商业广告策划书1一、广告商品第1页共32页某某牌智能电饭煲二、广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动三、市场背景分析（一）目标市场：每一个厨房都必需配备的厨具，每个家庭都必不行少的家电产品。（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌第2页共32页（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依靠的媒体应当是前两者。（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有：1、美的Midea(中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)2、苏泊尔Supor(中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌三、奔腾POVOS(中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌)第3页共32页四、松下Panasonic(中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)6、半球牌电饭锅(广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)7、爱德电饭锅(中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)8、三角牌(十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)9、红牌HONG(中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司)一十、三源电饭锅(中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌)国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外第4页共32页品牌略占优势。（六）结论：虽然短暂处于略势，但发展前景广袤，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。四、广告区域全国各大城市五、广告对象一般大众家庭六、产品定位：高效、快速、外观时尚七，广告主题表现及媒体运用一、电视广告策划第5页共32页运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。2人员支配摄像：朱亚坤刘森策划：苏丽蓉张悦周佳3，道具：电饭锅菜米盘子厨具钟钥匙四、分镜头：八，预算安排一、道具选购50元二、杂费50元商业广告策划书2一、广告商品某某牌智能电饭煲第6页共32页二、广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动三、市场背景分析（一）目标市场：每一个厨房都必需配备的厨具，每个家庭都必不行少的家电产品。（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品第7页共32页质。（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依靠的媒体应当是前两者。（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有：1、美的Midea(中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)2、苏泊尔Supor(中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌3、奔腾POVOS(中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)第8页共32页品牌)4、松下Panasonic(中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)5、三洋SANYO(十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本)6、半球牌电饭锅(广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)7、爱德电饭锅(中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)8、三角牌(十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)第9页共32页9、红牌HONG(中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司)10、三源电饭锅(中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌)国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。（六）结论：虽然短暂处于略势，但发展前景广袤，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。四、广告区域全国各大城市四、广告对象一般大众家庭第10页共32页五、产品定位：高效、快速、外观时尚六，广告主题表现及媒体运用...