第四次作业微信营销姓名：胡骞学号：Z2020242415班级：16中职电商二班目录一、微信产生的背景2二、什么是微信营销以及产生背景22.1微信营销32.2微信营销产生的背景32.2.1从市场分析32.2.2从辅助工具微信分/销系统分析3三、微信营销的特点43.1点对点精准营销4四、微信营销的机遇和挑战44.1微信营销的机遇54.2微信营销的挑战5五、微信营销的典型案例55.1星巴克案例55.2小米案例55.3漂流瓶案例6六、结合自身情况谈谈你对微信营销的理解（必须自己写200字以上）6一、微信产生的背景张小龙创造了微信，但很少人知道他创造微信之前三年的孤独岁月我们看到微信登陆界面上那个眺望蓝色星球的孤独小孩，就是在张小龙再三坚持下的结果。我从没有见过一个不孤独的人，会发出耀眼的光芒！正如一句话所说，成功的背后不是风光就是沧桑。没有三年的孤独，没有现在的微信，也没有现在的张小龙。二、什么是微信营销以及产生背景2.1微信营销微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友“形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。2.2微信营销产生的背景微信营销是网络营销的新兴模式，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式，目前很多做网络营销的高手此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。都逐渐把目光瞄向这一块崭新的领域。微信自上线以来，短短几年时间用户数就突破4亿，而在16年底，平均日登用户就达到了7亿多，块突破8亿大关，作为一款社交软件，微信绝对是领先全球的产品了。微信的诞生，改变了人们的生活方式，使得人们更加依赖于手机，在这样强势的背景之下，微信营销自然也就孕育了巨大的潜力。微信营销成功的原因很大一部分是庞大的用户与现在强大的微信分销系统。2.2.1从市场分析微信现在有7亿多用户，加上电商趋势向移动端转移，微信的传播很可怕，首先微信是人们离不开的一个软件，从Android到IOS再到WAP平台可见微信用户的依赖性和长期使用习惯，再加上朋友圈的火热，都是微信营销成功的原因之一。2.2.2从辅助工具微信分/销系统分析增添了分销商，以销客多来说，多推广形式拓展了微信营销的渠道。采用佣金和分/销机制，直面线下门店和传统电商平台商户流量难、流量.贵的痛点，用直接“利/益”赋予朋友圈分享的微商城和商品信息推广动力,是微信营销能成功的一大原因。三、微信营销的特点3.1点对点精准营销微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销。3.2形式灵活多样漂流瓶：用户可以发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话.位置签名：商家可以利用“用户签名档”这个免费的广告位为自己做宣传，附近的微信用户就能看到商家的信息，二维码：用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号；企业则可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式。开放平台：通过微信开放平台，应用开发者可以接入第三方应用，此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏，使用户可以方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。公众平台：在微信公众平台上，每个人都可以用一个QQ号码，打造自己的微信公众账号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。3.3强关系的机遇微信的点对点产品形态注定了其能够通过互动的形式将普通关系发展成强关系，从而产生更大的价值。通过互动的形式与用户建立...
