2024年媒体融合发展体会融合发展需要一体发展VIP免费

媒体融合发展体会：融合发展需要一体发展日前召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会议上强调，传统媒体和新兴媒体要优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本、推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度整合。《指导意见》的制定，为我国正在大力推进的新媒体发展指出了正确方向。媒体求变已经成为全球范围内的一种现象。在这个过程中，互联网技术的不断革新，特别是手机的介入，已经为人们提供了可以摆脱传统纸质媒体的信息消费途径，这直接导致纸质媒体的消费人群大量下降。在国外，一些百年老报迫于订户急剧下降的现实，不得不停止出版纸质报纸改出电子版。近年来，这股风潮已经进入我国，经常能听到一些报纸因为无法经营下去而停刊的消息，传统媒体的路似乎越走越窄。面对市场出现的这种变化，媒体业自然不甘坐以待毙，利用新技术开发新媒体已经成了众多纸质媒体的共同选择。最近出现的新媒体发展高潮，是由纸质媒体打造全新的新闻网站，并且通过app等技术手段将其送到手机端。在这方面，去年建立的上海报业集团推出的“上海观察”和“澎湃新闻网”，引起了业界高度关注，而另一个以传播财经新闻为主要内容的新媒体“界面”也即将诞生。一些媒体在拓展新媒体的同时，却将传统媒体视为一个负担，或干脆让其关门，或缩减版面，使报纸的阅读价值大幅度下降，引起传统读者的不满。这种为了发展新媒体而抛弃传统媒体的做法，反映了媒体业普遍存在的一种急躁心态。其实，新媒体和传统媒体并不是截然对立的，它们只不过是传播信息的不同载体。新媒体在年轻读者中的市场很大，但目前大量中老年读者更倾向于选择传统媒体，如果媒体无视他们的存在，又无法将他们转化为新媒体的消费人群，那可能会得不偿失。事实上，新媒体虽然表现出蓬勃的生命力，但目前为止还没有建立起可靠的盈利模式，更为重要的是，即使是年轻读者，第1页共2页他们虽然已经习惯于从网络上接受信息，但还未养成付费阅读的习惯，这实际上成了新媒体发展的一个难以突破的瓶颈。一些媒体集团为开发新媒体投入了巨资，但对何时能够产生效益却还很茫然。需要警惕的是，目前新媒体的开发已经有了一哄而上的倾向，但如果只是在新媒体的开发上大把“烧钱”，对传统媒体却视如弃儿，那么很可能既未在新媒体上打开市场，又丢弃了原有的传统市场。习近平总书记提出，传统媒体和新兴媒体要实现优势互补、一体发展。这是一个十分重要的提醒。一方面，媒体业应该跟上传媒市场的变化，用互联网思维来开发新媒体。另一方面，传统媒体的一些优势并不是新媒体完全可以取代的，至少在目前来说，它的潜在消费人群也是维持传统媒体生存的重要力量。因此，对于媒体业来说，经营好传统媒体，满足各种不同层次的消费者需求，仍然是一项不可偏废的重要工作。第2页共2页