摘要CUBA的有形资产可以为其带来经济利益的流入，而越来越显得重要的无形资产更能为其带来持久且更可观的经济流入。目前我们对CUBA品牌的研究还很不够，在面临新的竞争和发展机遇的背景下迫切需要我们加强对CUBA品牌开发深度开发问题进行探讨和研究。CUBA中国大学生篮球联赛是我国目前最火爆的高校体育赛事，其影响力很大但是涉及到无形资产开发方面却很少。本文从无形资产的概念入手，分析了体育无形资产、Cuba无形资产的概念，进而对CUBA无形资产开发的现状进行了分析，着重指出了我国CUBA无形资产开发过程中的商业化问题，并结合上述的问题提出了我国CUBA无形资产开发的建议。关键词：CUBA；无形资产；开发对策目录一、相关概念........................................................................3（一）无形资产概念.......................................................3（二）体育无形资产概念...............................................3（三）Cuba无形资产概念..............................................3二、CUBA无形资产开发的现状分析................................4（一）CUBA无形资产开发的宏观背景.......................4（二）CUBA无形资产开发的现状...............................4三、华侨大学CUBA男篮无形资产开发存在的问题.......5（一）体育市场推广目标对象产生偏离，市场营销不足............................................................................................5（2）商业运作过于模式化...........................................6（3）运作模式中缺少创新...........................................6三、华侨大学CUBA男篮无形资产开发的具体对策.......7（一）华侨大学CUBA男篮无形资产开发的融资对策................................................................................................7（二）华侨大学CUBA男篮无形资产开发的成本管理对策....................................................................................7（1）华侨大学CUBA男篮联赛视频制作成本管理内涵............................................................................................7（2）华侨大学CUBA男篮联赛视频成本控制............8（三）华侨大学CUBA男篮无形资产开发的运营管理对策........................................................................................8（四）采用“制播分离”的方式...................................8（五）华侨大学CUBA男篮无形资产开发的运行模式对策........................................................................................9（1）视频制作策略.........................................................9（2）渠道策略...............................................................10（3）促销策略...............................................................10五、结论与建议..................................................................12参考文献..............................................................................13一、相关概念（一）无形资产概念无形资产概念是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。货币资金、应收款项、持有至到期投资等均属于货币性资产，不属于无形资产。商誉的存在无法与企业自身分离，不具有可辨认性，不属于无形资产。商誉是与无形资产平行的非流动资产。无形资产主要包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、特许权等。无形资产的特征为：由企业拥有或者控制并能带来未来经济利益；不具有实物形态；具有可辨认性；属于非货币性资产。（二）体育无形资产概念体育无形资产是指存在于体育运动中的、具有体育特质、受特定主体控制、不具有实物形态、能持续的为所有者经营并带来经济效益的资产。例如：体育组织、团队和个人的声誉；体育场馆、设备的租赁权土地使用权；体育彩票的发行权、专营权和销售权；职业体育名人的广告权、...
