广告的创意——浅析中国电影植入式广告的“冒险之旅”目录摘要----------------------------------------------------------------------1一、浅析电影植入式广告----------------------------------------------------1(一)电影植入式广告的由来----------------------------------------------2(二)电影植入式广告的特点----------------------------------------------2(三)电影植入式广告的表现手法------------------------------------------3二、中国电影植入式广告现状分析--------------------------------------------3(一)中国电影植入式广告创意案例分析------------------------------------3(二)外国电影植入式广告创意案例分析------------------------------------5(三)两者对比分析------------------------------------------------------6三、电影植入式广告发展趋势------------------------------------------------7参考文献------------------------------------------------------------------10i摘要随着我国商业电影不断向产业化发展，电影的制作成本逐渐增加，电影制作者发现不能单单依靠票房作为其主要收入，并希望能在不影响电影质量的前提下提高收入。与此同时，随着显性广告逐渐大面积渗透到我们的日常生活中，越来越多的消费者开始有意识地避开传统形式的广告，这使得这些广告的边际效益逐渐减少，于是企业开始希望能够找到更有效的广告媒介。植入式营销的出现将二者的需求有机的联系在一起。电影制作者可以通过为电影植入相关的商品而获得商家的资金支持，而商家则通过电影的形式对产品进行巧妙的营销。可以说，电影中植入商品广告的形式为电影制作者和品牌提供了一个双赢的平台。这种新型的广告形式将商品或品牌甚至服务内容通过置景道具、对白、情节和拍摄地四种方式植入电影作品中，使其策略性的展现在观众眼前，以达到隐性营销的目的。正是这种全新广告模式，已经开始为越来越多的制片方和商家所采用，成为他们实现双方互利共赢的崭新平台。关键字：电影，植入式广告，冒险之旅I广告的创意——浅析电影植入式广告的“冒险之旅”一个男人对自己心仪的女人说：“我们去看电影吧……”与闺蜜、瓷们说：“今天没什么事做，我们去看电影吧？”“哎，这听说部片子不错哦，不过还没上映，到时咋们可以约几个女孩子去看……”一帮刚踢完足球的男孩们一起盘算着……电影，已不再像爸爸妈妈那个年代，一个简易的大棚，汗流满面的放映大叔，坐在四方的板凳上，听着卷轴的声音，放着黑白色画面……电影，对现代人来说，是茶余饭后的消遣，是八卦娱乐新闻的炒作，是制片方额头上的层层汗渍，是演员光鲜外表下挤破头想争取更多曝光的渠道，是影评人的指指点点……随着我国商业电影不断向产业化发展，电影的制作成本逐渐增加，电影制作者发现不能单单依靠票房作为其主要收入，并希望能在不影响电影质量的前提下提高收入。与此同时，随着显性广告逐渐大面积渗透到我们的日常生活中，越来越多的消费者开始有意识地避开传统形式的广告，这使得这些广告的边际效益逐渐减少，于是企业开始希望能够找到更有效的广告媒介。就在此时，冒着风险，广告商似与电影相见恨晚，顺着潮流而上，一种专属于电影的推广方式——““植入式广告”初露锋芒。电影植入式广告的出现将二者的需求有机的联系在一起。电影制作者可以通过为电影植入相关的商品而获得商家的资金支持，而商家则通过电影的形式对产品进行巧妙的营销。可以说，电影中植入商品广告的形式为电影制作者和品牌提供了一个双赢的平台。这种新型的广告形式将商品或品牌甚至服务内容通过置景道具、对白、情节和拍摄地四种方式植入电影作品中，使其策略性的展现在观众眼前，以达到隐性营销的目的。正是这种全新广告模式，已经开始为越来越多的制片方和商家所采用，成为他们实现双方互利共赢的崭新平台。优秀的植入式广告应具有以下特点：11.不可分割性广告通过植入的形式，与植入对象成为不可分割的一体，成为媒介产品中图像、道具、场景、角色和情节的一部分。人们再也不能通过数字技术手段把广告与媒介产品分割开来...
