目录1.绪论.................................................................................................11.1研究背景...................................................................................11.1.1公司简介...........................................................................11.1.2相关项目简介....................................................................11.2研究意义...................................................................................21.2.1关于房地产业在市场变化中的洞察........................................21.2.2分析研究对象公司的推广问题..............................................31.2.3尝试给出对象公司存在问题的解决建议..................................31.2.4提供可行的推广策略...........................................................31.3研究方法...................................................................................31.3.1文献参考法.......................................................................31.3.2访谈法..............................................................................31.3.3一手资料搜集法.................................................................31.3.4观察法..............................................................................31.4研究框架...................................................................................41.4.1关于整文的研究思路与思维导图...........................................42.文献综述...........................................................................................42.1营销传播理论的选择与发展..........................................................42.1.1研究理论的选择.................................................................42.1.2理论发展历程....................................................................42.2国内外研究现状..........................................................................42.2.1国外研究现状简析..............................................................42.2.2国内研究现状简析..............................................................52.3研究趋势...................................................................................63.环境分析...........................................................................................73.1宏观环境分析.............................................................................73.1.1政治分析...........................................................................73.1.2法律分析...........................................................................73.1.3经济分析...........................................................................73.1.4社会分析...........................................................................93.1.5人口分析.........................................................................103.2微观环境分析...........................................................................103.1.1供应商的议价能力............................................................103.1.2购买者的议价能力............................................................103.1.3新进入者的威胁...............................................................113.1.4替代品的威胁..................................................................113.1.5同业竞争者的竞争程度......................................................113.3顾客分析..........................................................
