互联网+电视广告的发展路径研究摘要随着我国经济的发展，互联网的发展使人们的生活方式发生翻天覆地的变化，丰富了人们的物质精神生活的同时，也使得传统产业受到影响，网络电商的兴起造成了传统的店铺的倒闭，互联网以其庞大的用户基数，精准的信息投放使得以传统媒体为依托的电视广告也遭遇了前所未有的危机，电视广告的主体地位不断的下降，受众数量大幅度的减少，因此，我国的电视广告必须走与互联网相结合的道路，“互联网+”的发展模式才能改变现在的困境。综合利用互联网的互动性，信息传播的开放性，移动客户端的便利性，信息传播速度的迅捷性，与传统的电视广告相结合，促进形成新型的含有反馈机制，投放精准的“互联网+电视广告”的新模式。本文准备从支付宝的“电视红包”案例入手分析，从根本上来分析电视广告面临困境及问题，以及如何通过“互联网+”的模式来解决这些问题，最终形成完整的“互联网+电视广告”的发展路径研究。关键字：互联网+传统媒介困境互联网与传统传媒的结合AbstractWiththedevelopmentofChina'seconomy,thedevelopmentoftheInternettoturntheworldupsidedownchangespeople'swayoflife,therichpeople'smaterialandspirituallifeatthesametime,alsomakesthetraditionalindustriesaffectedbytheriseofelectricitysuppliernetworkcausedbythetraditionalshopsclosed,theInternetwithitshugeuserbase,accurateinformationonthetraditionalrelyingonthemediatotheTVadsalsosufferedahithertounknowncrisis,TVadvertisingsubjectstatusdecline,reducethenumberofaudience,greatlyso,China'sTVadvertisingmustcombinewiththeInternetoftheroad,"Internetplusdevelopmentmodelinorderto"changethedilemmanow.TheinteractionofthecomprehensiveutilizationoftheInternet,opentothedisseminationofinformation,theconvenienceofmobileclient,fastspeedofinformationdissemination,combinedwiththetraditionalTVadvertising,promotetheformationofthenewmodelwithfeedbackmechanism,modeofrunningprecise"InternetplusTVadvertising".ThispaperstartsfromtheanalysisforAlipay's"redTV"case,fundamentallyanalysisofTVadvertisingfacingdifficultiesandproblems,andhowtosolvetheseproblemsthroughthe"Internetplus"mode,thedevelopmentpathoftheendtoformacomplete"InternetplusTVadvertising".Keywords:InternetplusTraditionalmediadilemmaThecombinationofInternetandtraditionalmedia目录摘要...........................................................1Abstract.......................................................2目录...........................................................3第一章绪论......................................................51.1研究背景....................................................51.2研究的目的与意义............................................51.2.1研究的目的................................................51.2.2研究的意义................................................51.3研究方法....................................................6第二章支付宝”电视红包”案例分析................................62.1案例陈述....................................................62.2案例的分析..................................................62.2.1案例背景..................................................62.2.2案例原因..................................................72.2.3案例影响..................................................72.2.4案例做法..................................................7第三章“互联网+”发展模式的分析.................................73.1“互联网+”模式的起源........................................73.2“互联网+”模式的主要内涵....................................83.3“互联网+”模式的主要特征.......................
