目录摘要……………………………………………………………………………3前言……………………………………………………………………………41实体书店的发展现状…………………………………………………41.1实体书店的数量骤减……………………………………………………41.2实体书店销售额下降………………………………………………51.2.1网络书店影响……………………………………………………51.2.2数字阅读影响……………………………………………………61.2.3消费者阅读理念改变的影响……………………………………72互联网对实体书店造成的影响分析………………………………………82.1消极影响分析…………………………………………………………82.1.1对经营成本的影响……………………………………………82.1.2对价格的影响…………………………………………………92.1.3其他消极影响…………………………………………………112.2积极影响分析…………………………………………………………112.2.1激发了实体书店的创新…………………………………………112.2.2图书信息获得渠道增多…………………………………………122.2.3更加注重文化氛围………………………………………………123实体书店在互联网下的营销策略…………………………………………123.1找寻定位，力争特色…………………………………………………133.2多元化结合，复合式经营……………………………………………143.3营造书香氛围，举办宣传活动………………………………………153.4利用互联网，线上线下双经营………………………………………164案例分析——以三联韬奋书店为例…………………………………………17结论…………………………………………………………………………………18参考文献……………………………………………………………………………19致谢…………………………………………………………………………………19第2页共19页互联网对实体书店经营状况和营销策略的影响摘要：随着文化体制的改革以及科技的迅速发展，传统图书行业在资源占有，利润分配等方面都发生了重大变化。我国实体书店在互联网快速发展的时代下，受网上书店，数字出版，房价飙升，读者阅读方式以及阅读理念的改变等多方面的影响，遭遇了严重的打击，正面临着严峻的生存危机。实体书店在互联网带来的冲击下怎样才能拥有一席之地也成为当今社会关注的重要问题。如何正视互联网时代下实体书店的发展现状和所面临的困境以及如何让实体书更好更快更安全的发展，是本篇论文的主要内容。论文主要采取文献研究法，个案研究法，经验总结法进行研究撰写，首先对实体书店的经营现状进行分析，然后对比了实体书店相对网上书店和数字阅读的优劣势，最后对实体书店如何发展提出建议。关键词：实体书店、网上书店、数字阅读、现状、营销策略TheanalysisofthestateofoperationandmarketingstrategyofthephysicalbookstoreundertheageoftheinternetAbstract:Withthereformoftheculturalsystemandtherapiddevelopmentofscienceandtechnology,thepossessionofresourcesandprofitdistributionandotheraspectsofthetraditionalbookindustryhaveundergonesignificantchanges.IntheeraofrapiddevelopmentoftheInternet.China'sphysicalbookstores,whichhavesufferedaseriousblow,arefacingaseverecrisisofsurvivalbecauseoftheinfluenceoftheonlinebookstore,digitalpublishing,soaringprices,thewayofreadingthatreadersused,thechangeofreadingconceptandsoon.WhatshouldphysicalbookstoresdotohaveaplaceundertheimpactoftheInternethasbecomeanimportantissueintoday’ssociety.Howtofaceuptotherealityofthecurrentdevelopmentofthephysicalbookstoresandthedifficultiestheyarefacingwith,howtomakethephysicalbookstoresdevelopinabetterandsaferwayisthemaincontentofthispaper.Thewritingof第3页共19页thispapermainlyadoptsthemethodsoftheresearchofliterature.Thestudyofindividualcase,thesummaryofexperience.Firstly,Ianalyze...
