题目：国际品牌并购对中国消费者购买意愿的影响目录一、绪论..................................................2（一）研究背景和意义..................................2（二）跨国并购的基本含义及相关理论....................3二、跨国品牌并购对消费者购买意愿产生影响的原因............3（一）价格变动的影响..................................4（二）品牌变化的影响..................................4（三）管理模式整合带来的影响..........................5三、企业实施跨国品牌并购的建议............................6（一）制定合理的产品价格..............................6（二）树立良好的品牌形象..............................7（三）取长补短，提高并购后企业的核心竞争力............7结语......................................................9参考文献................................................10国际品牌并购对中国消费者购买意愿的影响摘要：美国次贷危机引发全球金融风暴以来，全球金融风暴导致美国乃至全球股市大幅萎缩，资本市场面临严峻考验。在国际和国内市场，国际品牌并购变得越来越激烈。同时，国内外投融资政策更加宽松，并购成本和谈判难度降低，极大地激发了中国企业并购的欲望，前所未有的并购浪潮席卷了中国的企业。中国经济正面临前所未有的挑战和机遇。因此,笔者从价格变动、品牌变动与管理模式的变动这三个角度，来分析国际品牌并购对中国消费者购买意愿的影响。并针对如何降低其中的不利影响给出建议，给企业进行国际品牌并购提供理论依据。关键词：次贷危机；企业并购；购买意愿一、绪论（一）研究背景和意义在经济全球化浪潮的促进下，世界各个国家之间的经济贸易联系日渐密切，跨国的投资与交流也持续增长。在过去的一百多年中，全球先后经历了五次跨国并购浪潮，也正是通过这五次并购浪潮酝酿出了并购理论。在19世纪末20世纪初，第一次并购浪潮在西方国家发生，这次并购浪潮有历史性的重要地位，正是它造就了企业垄断[1]，它主要于同行业之间发生，促成了横向并购理论的产生。随后在20世纪20年代到80年代末，接连发生了之后的第二、三、四次并购浪潮，并购模式也发生了改变，逐渐向纵向并购和混合并购模式发展，所涉及的资金规模也逐渐增加，大规模并购所占比例不断上升，并且逐渐出现了“小企业并购大企业”的案例，“杠杆2收购”也登上了历史舞台。而伴随着第四次浪潮的结束，信息技术也不断发展提高，全球经济一体化和贸易与投资自由化不断加强，各国之间的联系日益密切，全球竞争不断加剧，第五次并购浪潮也应运产生了，这次并购不再以美国公司并购为代表，国际间的并购成为主要因素，目标公司的全球化使跨国并购逐渐登上历史舞台并逐渐成为一个不可忽略的企业扩张发展方式。自1987到2000年，全球的跨国并购呈现出了急速上升的形势，1994年跨国并购的交易金额达到了1630.1亿美元，比1993年增长了21%，1995年到1999年也是保持了这一逐渐上升的趋势[2]。2000年是一个具有历史意义的年份，跨国并购的交易金额突破了10000亿美元，比1999年增长了将近50%。到了21世纪，在全球经济一体化浪潮的推动下，新一轮全球范围内的跨国品牌并购浪潮已经开始悄然地拉开序幕。经济全球化是未来世界经济发展的大趋势，我国企业如何在经济全球化的进程中趋利避害，较好地实现国际化发展是我们必须要深入研究的问题。本文希望通过分析国际品牌并购对我国消费意愿的影响，将我国企业跨国并购风险性降到最低，并给我国应该如何应对当前的跨国品牌并购一些启示，同时能引导我国今后的跨国并购往好的方面发展。（二）跨国并购的基本含义及相关理论跨国并购（Cross-borderMergerandAcquisitions，简称并购），并购是相对于国内市场的，是指一个国家的企业为了达到一3定的商业目标，通过一定的渠道和手段，将所有资产在另一个国家进行股份回购的业务，也是对另一个国家某个企业的经营管理实施完全的控制行为。简而言之，跨境品牌并购是一种通过公司对市场的控制有效地结合两国输入因素的方法。并购作为企业在发展到一定阶段后获得外部...
