题目青岛海尔股份有限公司2015-2017年财务报表分析目录摘要..................................................................................................................................0一、引言.........................................................................................................................................2二、森马服饰盈利能力的影响因素.............................................................................................2（一）、内部影响因素...........................................................................................21、企业的规模...............................................................................................................22、企业营销能力...........................................................................................................23、企业创新...................................................................................................................3（二）、外部影响因素...........................................................................................31、成本优势不再...........................................................................................................32、出口下降...................................................................................................................43、内需增缓...................................................................................................................4三、森马服饰盈利能力分析.........................................................................................................5（一）森马服饰盈利能力指标分析.......................................................................51、营业利润率...............................................................................................................52、净利润率...................................................................................................................53、总资产净利率...........................................................................................................64、净资产收益率...........................................................................................................7（二）森马服饰的杜邦分析...................................................................................8四、森马服饰存在的盈利问题...................................................................................................10（一）、成本控制风险.........................................................................................10（二）、市场风险.................................................................................................10（三）、汇率变动.................................................................................................10五、森马服饰盈利发展的建议....................................................................................................11（一）、提升盈利能力，增强抵御风险能力.....................................................11（二）、控制成本，提升应对市场风险能力.....................................................11（三）、降低汇率波动，提升公司盈利能力.....................................................11六、结论与建议............................................................................................................................11参考文献........................................
