题目浅谈中国奢侈品市场现状及其营销策略目录摘要.........................................................................1引言..........................................................................1一、奢侈品基本概述............................................................1（一）奢侈品的基本界定....................................................1（二）奢侈品的基本特征....................................................2（三）社会公众对奢侈品的消费心理..........................................3二、中国奢侈品市场基本状况及存在的问题........................................4（一）中国奢侈品市场的发展状况............................................4（二）中国奢侈品市场发展中存在的主要问题..................................61、社会历史环境因素..................................................62、品牌营销因素......................................................73、品牌传播因素......................................................7(三)中国本土奢侈品品牌发展的主要障碍....................................7三、外国奢侈品在中国市场营销的策略和经验借鉴..................................7（一）追求卓越和稀缺性的产品策略..........................................7（二）倡导文化和艺术的品牌策略............................................81、培育深厚的品牌历史文化底蕴........................................82、塑造独一无二的经典品牌风格........................................83、在品牌中融入皇室与名流的色彩......................................8（三）高端定位的价格策略..................................................8（四）随时代演变的渠道策略................................................8（五）文化与格调融合的公关传播策略........................................9四、推进中国本土奢侈品市场营销的对策建议.....................................10（一）利用广告公关，建立品牌形象.........................................10（二）挖掘中国文化，传播品牌故事.........................................10（三）提升产品质量，突出品牌特色.........................................10五、总结....................................................................10参考文献.....................................................................11Abstract....................................................................11浅谈中国奢侈品市场现状及其营销策略摘要:随着我国市场的逐渐开放和消费者心理接受能力的逐渐提高，奢侈品在中国市场上也逐渐有了很好的消费基础和发展环境，中国越来越多的人开始接受这种消费方式。商务部预计，到2014年，我国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。纵观奢侈品市场，几乎完全被国际性的外资企业所占有。虽然中国制造已经在世界经济占有一席之地，但是中国只有少数几个品牌迈出国门。在未来的一二十年，中国的奢侈品市场还具有很大的增长潜力。在看到这么强大的增长力的同时，我们更应该从中看到如此强大的增长力背后，所采用的营销手段，从中提取精华，为我国本土的奢侈品品牌的增长积累宝贵经验，学习他们成功的营销策略，本文将从奢侈品的基本概念和其特点开始，学习西方奢侈品企业的营销经验，从而分析中国奢侈品品牌中存在的不足之处，从而建议性地提出有利于中国奢侈品品牌发展的营销策略。这也正是本课题所研究的重点。关键词:中国本土；奢侈品；市场；营销策略奢侈品，这一代表着高档生活的商品，在今日的中国掀起了一股巨大的消费热潮，成为了中国经济增长不可忽视的一支力量。然而，在奢侈品市场繁荣的背后，我们却发现中国企业鲜有作为，市场上充斥的几乎全是国外品牌。中国企业如何进行奢侈品营销，中国如何打造自己的奢侈品牌，这些问题都摆在大家的面...
