如何看待名人广告摘要：本文重点使用文献探究法以及对比探究法对名人广告的宣传成果开展全面的探究深入，从传播学层面对名人广告的传播进行分析；之后对于名人广告所产生的综合效果开展探究，整理其最终现实传播效果的特征；整合特征，对名人广告代言出现的重点问题开展探究，且融合出现的问题指出部分提升名人广告传播效果的方式以及意见，在全面提升名人的影响力的时候加快公司产品的宣传效率，促进两者的全面发展。关键词：名人广告；品牌传播，名人广告效应Abstract:Thispapermainlyusestheliteratureanalysisandcomparativeresearchmethodforcelebrityadvertisingeffectofin-depthanalysisofthesystem,tograspthedisseminationofcelebrityadvertisingfromtheperspectiveofcommunication;andforcelebrityadvertisingbringsthesocialeffectanalysis,summarizethecharacteristicsofeffectofcelebrityadvertising;accordingtothecharacteristics,existingproblemsofendorsementcelebrityadvertisingisanalyzed,andcombiningtheexistingproblemsandputforwardsomeimprovingeffectofcelebrityadvertisingcommunicationcountermeasuresandsuggestionstoimprovethecelebritiesinadvertisinginfluencebutalsotopromotetheenterpriseproductpromotionefficiency,toachieveawin-winsituation.Keywords:celebrityadvertising;brandcommunication目录一、绪论............................................................1（一）研究背景和意义............................................1（三）研究方法..................................................1（二）文献综述..................................................1（三）研究方法和思路............................................2（四）研究目的内容..............................................2二、现阶段我国名人广告现状..........................................3（一）代言品质不清不楚，产品质量频出状况........................3（二）代言责任不清不楚，质量问题谁来把关........................3（三）广告诉求不清不楚，产品与”明星”不符......................4三、现阶段我国名人广告存在的问题....................................5（一）名人广告与广告产品错位，缺乏关联性........................5（二）广告创意医乏..............................................5（三）侵权问题..................................................6（四）行业机制和市场结构有待完善................................6四、提高名人广告传播效果的策略分析..................................7(一)明确名人与产品关系..........................................7(二)加强名人与广告之间关系和谐..................................7(三)应该明确名人与消费者之间的关系..............................8（四）行业机制和市场结构有待完善................................9五、结论............................................................9参考文献...........................................................11一、绪论（一）研究背景和意义伴随广告产业的长久发展，名人参加广告的情况持续增多。即便名人参加广告明显的增加了国内广告的含义，提高了广告的现实影响，然而也产生了众多值得关注的问题。最突出的就是不真实的名人广告以及名人的不真实广告。从本质上分析，名人虚假广告持续出现的根源，和国内法律系统不完善和监管贯彻程度不足有明显的关系。对于广告代言人的惩处就展现明显的缺位情况，缺少清楚的规制方式，持续减少了名人代言虚假广告的费用以及风险，甚至导致“罚不责众”的不良局面。名人广告以及代言问题也展现出众多非理性原因，其所产生的问题必须得到我们的重视。关键的是厂商、名人、受众以及管理人员都需要彰显理性。名人广告，需要在确保产品和服务品质的前提上，在公平、合理的氛围中开展合理的市场运营，在产品和名人两者间寻找合适的关系，利用合适的创意展...
