微信公众号的新闻传播研究摘要微信凭借丰富的表达形式、点对点的传播方式等优势成为人们日常沟通和获取资讯的信息交流渠道。随着新媒体时代的到来，微信公众号成为了一种新兴的传播方式。微信公众号上线至今，从新兴的自媒体平台，到现在转变为企业、品牌、商家以及个人的营销平台，同时，公众号的运营也面临着诸多问题与挑战。本文通过研究微信平台的特性以及内容功能，分析微信公众号的新闻传播方式以及传播特性，最后讨论了微信公众号在传播过程中的优势。关键词：微信公众号；运营；传播特性；随着现代技术的迅猛发展，以微信、微博、APP等为代表的新媒体也蓬勃发展起来。新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术等现代技术为渠道，以及电脑、手机、ipad等终端，采用更加民主个性的表达方式、快捷迅速的消息推送，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。一、微信公众平台的简介微信公众平台于2012年8月23日正式上线，曾命名为“官方平台”和“媒体平台”，创造更好的用户体验，形成一个不一样的生态循环系统。微信在2013年8月5日从4.5版本升级到5.0版，同时微信公众平台也做了大幅度调整。微信公众号是媒体或商家在微信公众平台上实现与特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动的新方式。二、微信公众平台的形式微信公众平台分订阅号、服务号和企业号三类平台，利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号实现展示商家微官网、微社区、微会员、微推送、微支付、微活动，微报名，微分享、微名片等，还可以实现部分轻应用功能。微信公众平台已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。至2014年开通的微信公众平台账户已经超过600万。这是微信的一个附带功能，任何个人或组织均可免费申请微信公众帐号，获得帐号后可通过后台编辑文字、图片、语音、视频信息，并群发给订阅该帐号的用户。每天可群发一次，分多图文和单图文信息，具体根据发布者的编辑决定。三、微信公众平台的内容及功能结合运营主体及主要内容特征，当前的微信公众平台可细分为新闻阅读类、综艺明星类、科技数码类、生活购物类、影音娱乐类、社区交友类、文化教育类、地方政务类、公共名人类等几个大类。其运营主体主要包括四类：第一，官方微信平台，一般由门户网站频道申请管理，如腾讯新闻、新浪新闻、凤凰新闻等；第二，传统广电及平面媒体申请管理的，如央视、南方周末、每日头条、百姓关注等；第三，独立科技媒体，如虎嗅网等；第四，自媒体，如逻辑思维的创建人罗振宇等知名媒体人。“门户网站频道、独立新闻媒体进驻微信时间较早”，因其传统媒体的优势与吸引力，能在较短的时间获取一大批忠实的粉丝的订阅量。比如贵州电视台频道申请管理的“百姓关注”官方微信平台，拥有上百万的订阅量，其“百姓关注”是一档民生新闻栏目，在本土拥有同类节目最高的收视率，其官微一出便获取了较高的订阅量。四、微信公众平台的传播方式伴随着互联网的日新月异，越来越多的网络宣传工具应运而生，微信公众号就是一个很新颖的网络传播方式。微信公众平台与微博不同，微博在任何一个区域都能够发布信息，相对更自由一些，微信公众平台必须注册个人信息或企业信息才能发布信息，相对于微博来说更局限。微信公众平台的传播融合了大众传播和人际传播的信息传播特征，呈现一种散布型网状传播结构。1、大众传播在郭庆光老师的《传播学教程》中，给出了这样的定义：所谓大众传播，是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象，进行的大规模的信息生产和传播活动。个人或企业组织点击进入微信公众号首页的群发文章，编辑文章标题，正文和摘要，编辑完成后点击发送，公众号的历史消息就会显示刚刚发送的文章，关注此公众号的读者，就能第一时间阅读到更新的文章，此刻就形成了微信公众号与网上读者们的大众传播。大众传播具有及时性和快捷性，作者发送文章之后，读者的微信中就会有显示，第一时间可以接收到推送的信息，读者们可以第一时间阅读到刚“出炉”的文...
