中国公司在国际营销环境中的挑战分析研究以孟晚舟为例 市场营销专业VIP免费

中国公司在国际营销环境中的挑战——以华为公司孟女士在加拿大被捕事件为例摘要：华为公司在整个公司的制度改革，以及各种方面的创新，已经成为了我国的一大企业。并且，在经济全球化的时代背景下，华为也借助这一良好时机，积极的“走出去”，把自己的公司发展到全球。但是，在整个国际营销环境下，华为公司仍然面临了一些挑战，容易受到政治因素的影响，并且经济全球化也给他带来了机遇的同时也带来了冲击，技术支持还比较薄弱，以及文化性的融合营销策略实施不完善。对于国际营销环境问题，华为公司必须要不断的改革、创新，保证企业在整个国际营销环境下，能够处于一个良好的位置。本文以华为公司孟女士被捕事件为例，分析华为公司在国际营销环境下的挑战，针对性的提出一些应对对策。关键词：国际营销环境;挑战;应对对策一、概述（一）我国公司的国际营销概况全球化的不断深入发展,使营销的范围在不断国际化,一方面扩大了我国的营销空间,但同时也为营销策略提出了新的挑战。[1]并且，在全球化的格局之下，整个国家与国家之间的联系非常密切，我国公司在各个国家相互交流联系的同时，抓住机遇，将自己的产品“走出去”，增添了整个公司的市场，扩大了市场。除此之外，我国公司与国外企业交流合作，不断的完善自己的营销管理，带来了一定的影响力。众所周知,国际营销环境对于企业营销的发展有着十分重要的影响,而企业的营销策略也深刻的影响着企业的运营与发展。[2]所以，我国公司在国际营销环境下，还是存在了一些挑战。比如，营销观念，国际市场的把控能力，产品的创新能力都有待提高，这是我国公司在国际营销环境下面临的挑战。所以，企业在发展过程中，一定要紧跟国际时代的潮流，在整个国际营销环境上有一个坚强的立足点，这样才能够有效的促进我国公司的进步与发展。（二）华为公司孟女士被捕事件华为CFO孟士在加拿大被捕事件，在整个国际市场、社会上，都引起了重大的影响。一方面影响了华为公司在国际环境下的发展，在一定程度上也影响了整个中国企业在国际营销环境上的状况。美国政府和加拿大政府称，孟女士触犯了法律，所以将其进行逮捕。但是，中国华为公司却回应道，没有什么违法法律的行为。无论究竟是什么原因，但可以看出来，整个事件对中国公司产生了很大的影响，也可以看出中国公司在国际营销环境下的状况不好。这也让我们联想起了贸易战，贸易谈判，中兴事件等，这些都表明了中国公司在国际营销环境下的发展是举步维艰，需要强化自身公司的实力，才能在国际市场上占有一席之地。二、华为公司在国际营销环境下的挑战在全球化时代，产业环境和市场环境更是充满着诸多的不确定性，国际化企业无时不刻地处在高度动荡的市场环境之中；企业若不能对持续的环境冲击进行有效地回应，那么将很难获得或维持市场竞争优势。[3]（一）政治因素影响大华为公司当前在国际上进行发展，还是赖于当前我国与多个国家建交，在政治上提供了一个稳定的环境。我国政府支持全球化，促进和“引进来”策略，促进了华为公司在整个国际市场上的发展。一方面，国家支持华为公司“走出去”，有利于华为公司积极的融入到国际的市场当中，能够在全球范围内进行发展；另一方面，国家的政局稳定，可以给华为公司提供一个稳定的发展环境，为公司的国际化发展带来一定的便。（二）经济全球化的冲击经济全球化属于世界经济一体化发展的重要趋势,是新技术革命、跨国企业、国际金融机构、交通通行等科技进步共同产生的结果,是影响全球企业科技、资金、管控的同一背景。[4]世界经济得到了迅猛的发展，全球化的格局也越来越明显，国与国之间的经济联系，也越来越密切。如今，整个世界的经济形成了一个网络，各国之间密切不可分割。华为公司深深的融入整个经济全球化格局中。一旦全球化的经济出现了金融危机，将会影响整个世界的经济发展。所以，华为公司在把握机遇的同时，也可能会因为全球化的金融危机，给我国公司带来一定的冲击。并且，在这种冲击下，可能会使华为公司的发展以及市场的扩大，受到定的影响。（三）技术支持薄弱中兴"芯片"事件进一步引发了业界对技术创新市场导向的重视。[5]任何一个...