中国古代图徽与现代标志设计分析研究 包装设计专业VIP免费

中国古代图徽与现代标志设计目录【内容摘要】【关键词】1中国的古代图徽的文化内涵1.1中国古代图徽的文化特点1.2列举中国古代图徽的文化内涵2标志的萌芽和发展2.1岩画和图腾2.2封泥、印章及印记2.3汉代铜器和漆器上的标志2.4唐宋时期的标志3中国古代图徽在现代标志设计中的应用3.1北京王府饭店标志3.2上海世博会标志3.3重庆图书馆标志3.4中国联通标志3.5中国银行标志4标志设计中应注意的问题5【结语】【内容摘要】中国是世界文明古国之一，她独特的地理环境、人文与历史因素造就了与众不同的文化内涵，在艺术创作上更是独树一帜。中国艺术思想渊源于大自然深山大泽中的龙蛇虎豹、星云鸟兽的飞动形态，借此象征宇宙生命的节奏。它的境界是一个全幅的天地，不是单个的人；它的笔法是流动的、有规律的线纹，不是静止的、立体的形象。与自然融合为一，顺着自然规律而动，以"俯仰自得"的精神来欣赏自然，跃身自然的节奏中去"游心太玄"，从中取得心旷神怡的享受，这就是中国人独特的审美观。在艺术表现上，即以飞动的线条来表现宇宙中生命的节奏，以"空则有，有则空"的境界来体现广阔的宇宙空间，以和谐与简洁来传达神游太虚的意趣。西方审美观主要渊源于希腊艺术，希腊人住在文明整洁的城市中，地中海阳光明丽，一切物象都轮廓清楚，思想也游泳在清明的逻辑和几何学中。神秘的幻感日渐消失，连神都失去了深沉的神秘性，只是一种在高明愉快境界中的人生。他们以秩序、和谐、比例、平衡为美的最高标准与理想，而希腊艺术家和哲学家共同的艺术理论是"模仿自然"。中国虽有"人法地，地法天，天法道，道法自然"的言说，但在艺术表达上却凌驾于'单纯模仿自然'的艺术手法之上，正是这种不同寻常的心灵体验才使中国艺术异花独放。中国古代图徽的美学价值使它对现代标志设计有很多借鉴，如香港平面设计师靳埭强设计'中国银行'标志，以古铜钱与'中'字相结合，以常见的图形来传达深刻的寓意；'郑明明化妆品'标志以月牙儿与花来体现'闭月羞花'的意境；'陈幼坚工作室'标志以吉祥纹样'连体娃娃'表现合作精神……如何运用中国宝贵的文化遗产为现代设计服务是值得探讨的，然而对中国古代设计的研究还停留在初始阶段，这是我们应该续以探求的。关键词：图徽；标志设计；文字；文化内涵1、中国古代图徽的文化内涵。1.1中国古代图徽的文化特点“中国古代图徽拥有悠久的历史，蕴涵丰富的文化价值，主要是指具有一定鲜明的地域特点和浓厚民族特色的图形,它们含蓄、简练、重气韵,论精神,是东方特有的意向的造型方法”［1］从人面纹到安阳小屯的中国古老象形文字，印章，脸谱，盘长，龙凤纹等等无不是中华灿烂文化留下来的历史印证，这灿烂的文明已经影响到了我们生活的方方面面。如果能将之有效地应用于标志设计，不仅能带来商业价值，也能传承文明，将中国的传统文化发扬光大。但是，有人认为中国传统文化已经过时，跟不上时代的发展，在现在这个社会条件下已经吃不开了，只能出现在教科书里和图书馆里，已经没有人去看没有人去用了；还有一部分人认为，传统文化就是中国的特色，爱国就要抵制一切外来的东西，像CI等外来的东西我们都要抵制，我们根本就不信资本主义的这一套！在标志设计中这些观点已经有所体现，在开封市的空分厂门口，他们的用两个字母“K”“T”叠加在一起，标志看起来杂乱无章，这样的标志就失去了本民族的内涵，这就是盲目学习的结果。可以说这两种观点都是不恰当的过激的观点。仔细地想想这个问题，我脑海里便出现了小学时候学过的一篇《盲人摸象》的寓言，这篇寓言告诉我们的道理就是看问题要全面，如果用这个道理来分析古代图徽与现代设计的关系，那么我们就不会盲目地“拿来”而不知道创新了。我认为，设计不仅要继承与而且要创新；既不能完全守着老祖宗的东西不放也不能认为外国的月亮也比中国的圆。1.2列举中国古代图徽的文化内涵贡布里希在其名著《秩序感》中有这样一段记载：“‘饕餮’是中国古代传说中的神兽，它最大特点就是能吃。饕餮是一种想象中的神秘怪兽。这种怪兽没有身体，只有一个大头和一个大嘴，十分贪吃，见到什么吃什么，由于吃的太多，最后被撑死。它是贪欲的象征...