支付宝广告宣传片与营销思路变革研究场景营销的策略分析摘要近年来随着我国电子商务的大力发展，第三方支付行业也取得了令人惊叹的发展成果。其中行业巨头——支付宝在其十几年的发展中，不断地影响着人们的生活和消费模式，在人们的日常生活甚至工作中都扮演着不可或缺的角色。当然，支付宝的蓬勃发展除了其平台本身功能的优秀和服务的完善，还离不开其令人难忘的广告宣传片和高明前卫的营销手段。在当前互联网+的大时代里，支付宝的每一条广告宣传片都以迅猛的态势在短短几天内占据各大社交网络和门户网站的头条位置，更是在街头巷尾人们的谈论焦点之中，而这种如火如荼的盛况源于支付宝引人注目的广告宣传片，和不断创新的营销手段。本文就以支付宝近年来的广告宣传片为例，赏析其宣传片中的核心亮点以及其相应的营销方式的变革，并为其他第三方支付平台今后的营销发展提供可行有效的思路及建议。关键词：第三方支付，支付宝，广告宣传片，营销思路AbstractThedevelopmentofelectroniccommerceinourcountryhasmadegreatprogress,representedbypaytreasuretothirdpartypaymentplatform,itsuniqueadvantagesinonlinepaymentindustryoccupiestheimportantposition.Paytreasuretomorethantenyearsofdevelopment,constantlyaffectspeople'slifeandconsumptionpatterns,inPeople'sDailylifeandevenworkplayanindispensablerole.Alipay,ofcourse,inadditiontoitsboomingplatformitselffunctionperfectionofgoodandservices,alsocannotleavetheunforgettableadvertisementpropagandaandclevermarketing.InthegreatageofthecurrentInternet+,paytreasuretoeachadvertisingpropagandaofrapidtrendinjustafewdaystooccupythemajorsocialnetworksandwebportalheadlines,butalsointhestreets,peopletalkaboutfocus,attheheightofthegrandfromalipayeye-catchingadvertisingpropaganda,andinnovativeapproachtomarketing.Thisarticleistopaytreasuretoadvertisingpromotioninrecentyears,forexample,appreciationofitsADthecorepointanditscorrespondingchangeinthewayofmarketing,andotherthird-partypaymentplatformforthefutureofthedevelopmentofmarketingideasandSuggestionstoprovidefeasibleandeffectiveKeywords:Thirdpartypayment,Alipay,advertising,marketingideas绪论支付宝作为我国目前使用最广泛、用户最多的第三方支付平台，是电子商务活动链上的重要一环。其过去十几年的时间中，发展迅猛，业务遍布全球，不断地影响着人们的生活和消费模式，在人们的日常生活甚至工作中都扮演着不可或缺的角色。这样令人惊叹的骄人成绩使我们开始好奇支付宝是怎么做到的，因此，本文将以支付宝近年来的广告宣传片和营销思路为例，进行分析研究，同时以期为其他第三方支付平台提供有效可行的营销发展建议。一、第三方支付平台简介（一）我国电子商务的兴起发展通过互联网络开展进行的商务交易活动就是电子商务。众所周知，未来世界经济贸易的发展方向就是电子商务，它的蓬勃发展将给社会生活和经济领域带来不可估量的巨大利益。我国电子商务的兴起始于20世纪90年代初，近十年来我国电子商务获得了迅速发展，(1)1993-1998年起步阶段1997年，诞生了中国第一家垂直互联网企业——浙江网盛科技股份有限公司。中国第一笔互联网网上交易在1998年实现。(2)1999-2002年初步发展阶段。1999年3月8848等B2C网站正式开通，网上购物进入实际应用阶段。(3)2003-2006年加速发展阶段全球采购、卓越、淘宝、当当、阿里巴巴、慧聪，这几个互联网浪潮里的焦点成了家喻户晓的名字。在B2B、B2C、C2C领域，许多网络商家迅速发展并积累了大量的电子商务运营管理经验和资金。(4)2007年后持续发展阶段在此期间，我国电子商务形成了独特的网络交易方式，网民数量和物流快递行业都以迅猛之势发展，电子商务行业优胜劣汰进程加快，企业之间竞争激烈，平台化局面基本成型。[1]第三方支付平台列举随着电子商务的蓬勃发展，对于消费者来说，在线购物，在线交易已经变成了日常生活中的一部分。但是对于商家来说，一些传统的付款...
