中国奢侈品市场消费者行为研究——路易威登的案例分析 工商管理专业VIP免费

中国奢侈品市场的消费者行为研究—路易威登的案例分析摘要：近几年来，中国经济快速增长，GDP总量逐步提升，城镇化发展迅速，基于此，我国奢侈品消费者的数量也大幅度增加，购买力随之提高。当国际奢侈品市场因金融危机影响而出现疲软的时刻，中国市场却逆水行舟，保持上扬势头。中国奢侈品市场已经成为全球规模最大的市场，同时，中国奢侈品市场消费者的消费行为还具有自己的特点。本文通过引入具有代表性的路易威登品牌作为案例剖析，在介绍了路易威登品牌背景后，进而探讨了对近年来奢侈品概念的发展和衍生，以及对消费者消费行为的研究。同时，本文总结了路易威登中国奢侈品市场的发展现状，并对路易威登消费者的消费特点进行了分析，最终提出理性对待奢侈品消费的建议。关键词：奢侈品消费市场消费行为路易威登ThestudyofconsumerbehaviorinChina'sluxurymarketAbstract:Inrecentyears,Chineseeconomy，GDPandthedevelopmentofurbanizationhasgrownrapidly.Basedonthis,thenumberofChineseluxuryconsumersarealsoinasignificantincreaseandalsothepurchasingpower.Whenthemomentoftheinternationalluxurygoodsmarketappearsweakduedtotheimpactofthefinancialcrisis,theChinesemarketisridingaboattokeepupthemomentum,theChineseluxurygoodsmarkethasbecometheworld'slargestmarket.ConsumerofChina'sluxurymarketbehaveinitsowncharacteristics.ThispaperintroducesLouisVuittonbrandasarepresentativeanalysis,afterpresentingthebackgroundofLouisVuitton,thendiscussesthedevelopmentofderivativeandtheconceptofluxurygoodsinrecentyears,alsoincludingthestudyoftheconsumer’sbehavior.Atthesametime,thisarticlesummarizesthedevelopmentstatusofLouisVuittoninChina,andanalystheconsumptioncharacteristicsofit’sconsumers.Attheend,thisarticlemakesarationalproposalforluxuryconsumption.Keywords:Luxury,Consumermarket,Consumerbehavior,LouisVuitton目录一、引言..........................................................1二、奢侈品消费行为相关理论研究概况............................1（一）消费者行为学理论基础与发展................................1（二）国内外奢侈品消费行为理论研究概况..........................2（三）文化视角看待奢侈品消费....................................4（四）社会认同与奢侈品消费......................................5三、中国奢侈品市场的现状和消费特点............................6（一）中国奢侈品市场的快速发展..................................6(二)中国奢侈品市场发展影响因素................................6（三）中国奢侈品消费者的消费特征................................7（四）中国奢侈品市场消费行为的特点..............................8（五）奢侈品消费对社会经济和传统文化的影响......................9四、中国奢侈品消费者行为分析—以路易威登（LV）为例........11（一）路易威登品牌概述.........................................11（二）路易威登在中国市场现状分析...............................11（三）路易威登对中国消费者的魅力...............................12（四）路易威登中国消费者族群分析...............................12(五)路易威登中国消费者的消费特征.............................13五、结论.........................................................15致谢..............................................................16参考文献.........................................................17一、引言根据波士顿咨询公司的推测，到2015年底，我国奢侈品市场消费总额将会突破2480亿元人民币[1]。最近几年，伴随着中国奢侈品市场的一路上扬，各大奢侈品品牌陆续入驻中国，奢侈品企业不但加快了在中国开店的步伐，更接连推出带有中国文化符号的产品设计以便先行抢占市场。当今奢侈品消费者，已从对传统奢侈品的热衷慢慢转向对新奢侈品...