浅析广告创意中的表情包运用分析研究 广告策划专业VIP免费

浅析广告创意中的表情包运用摘要新媒体时代下，表情包作为一种流行文化迅速在整个现代社交平台蔓延开来，成为人们聊天交谈必不可少的趣味工具。在社交平台中，人们除了使用文字，还利用大量的表情包来活跃气氛、营造轻松诙谐的氛围，这无疑是这个快节奏的现代社会中人们普遍认可和需要的。加之表情包具有受众参与度高、传播速度和范围广、易转化为经济收益等特点，迅速地被各界广告大咖所“盯上”，并成功的运用到广告创意当中，成为广告界的一股新流。本文梳理了表情包的发展历程和特点，从广告创意的角度对其进行解析，并对表情包的未来发展提出构想。关键字：表情包;广告创意;表情包广告;趋势1、表情包的发展历程和发展状态近几年表情包有多火？2015年Emoji表情中的“喜极而泣(Facewithtearsofjoy)”成功入选《牛津词典》的年度词汇你知道吧？2016年“帝吧出征FB”事件你知道吧？像什么“黑人问号脸”“葛优瘫”“尔康包”“友谊的小船”“傅园慧”“蓝瘦香菇”等等一系列的表情包你知道吧？如果你的社交平台里不收藏几个表情包，那么足以说明你OUT啦！（1）、表情包定义360百科对表情包的定义是“表情包是在社交软件活跃之后，形成的一种流行文化。在移动互联网时期，人们以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，用以表达特定的情感。”由这句话可以看出，表情包本质上属于流行文化；产生和发展的条件是时下迅速发展的互联网时代；素材丰富灵活范围广泛，紧跟当下热点人物和事件；采用图片和文字相结合的方式；以表达人们特定的情感为目标。就我自己看来，表情包的素材首先限定在“表情”两个字上面，如果制作表情包的素材不具备任何可供后期加工及调侃的功能，它是不足以称为表情包的；其次表情包在一定程度上是需要表明用户的情感或者用意的，所以表情包必须代表一个词或者一句话的意思；再者，表情包跟当下热点人物和事件是紧密结合的，如曾经风靡一时的“蓝瘦香菇”，在当时那段时间很流行，可是当新的热度话题如“皮皮虾我们走”出现后，之前的就会被取代；最后，表情包属于流行文化，也属于符号文化的一种，表情包可以分为纯符号表情包和符号与文字相结合的表情包，也可以分为动态表情包和静态表情包两种，是“携带意义的感知”。（二）、表情包的发展历程1、初期表情符号发展阶段由于纯文本的交流十分单调，甚至有时会使对方产生误解，所以表情符号应运而生。最早的符号表情是美国卡耐基·梅隆大学的教授斯科特·法尔曼用一串ASCII字符“:-）”，来表达微笑这一情绪，这个需要扭头才能观看的表情符号成为了表情包的始祖，开创了表情包的历史。受法尔曼教授启发，人们开始根据自己的想法将电脑上的符号进行加工组合，从而形成能够表明人们思想的新的符号表情，这些符号表情生动形象的模仿了人的面部表情，同时也表达出了人们内心丰富的情感。随后，这些表情符号传入日本，日本人用自己更熟悉的角度来模拟和制作各种表情包，独特的“颜文字”便是在这一时期产生的。直观可爱的“颜文字”起初被应用于短信文本上，随后很多手机的信息系统也推出了“颜文字”表情包。2、社交媒体发展阶段近几年来，随着互联网的普及和QQ、开心网、人人网等社交网站的问世，表情包也随着这股社交热潮也迅速火了起来，成为社交平台上的“网红”。2003年，腾讯QQ推出了黄色小圆脸的表情系列，这种黄色小圆脸表情至今都在广泛的被人们使用，甚至成为了大多数社交网站表情系列的原型。当时的人人网也推出了黄色小方脸的表情系列，这两种系列的表情一并成为当时的主流表情，引领了那一时代社交平台表情包的发展。之后，QQ推出了另存为表情功能，另存为表情功能在很大程度上推动了自定义表情的发展，并且激发了用户的参与度，提高了用户的制作兴趣，这不仅给用户提供了自己动手制作表情包的平台，也给专业制作人员提供了制作表情包的机会。当时的专业制作人员多采用卡通原创制作表情包，经典的“兔斯基”“悠嘻猴”表情包系列等就是那一时期的产物。3、移动互联网发展阶段互联网时代的到来为表情包提供了生存的土壤，4G手机的普及为表情包的发展注入了新的动力。近...