浅析王老吉饮料广告策划的应用摘要：在当今世界，知识的释放已经市场化、产业化和系统化。只是，特别是高科技的知识已经成为经济竞争的主要力量。不仅仅是自然科学，社会科学也成为生产力、竞争力的一种体现，特别是以咨询、策划、信息服务为特征的第四产业已经成为经济发展中最迅速最活跃的领域之一。近年来，一些独领风骚的策划家在经济领域、政治领域长袖善舞，通过对经济资源、社会资源、人文资源的优化整合，创造出一个又一个奇迹。一个企业的兴衰、一个品牌的推出、一张报纸的面世、一个活动的展开、一个项目的实施都离不开精心而巧妙的策划，可以说，每个成功的故事都有策划的功劳。“王老吉”饮料，近年来饮料市场中的一只强力军，这样一个成功的大企业，背后必然有成功的广告策划作为根基，那么它是什么样的广告策划让“王老吉”这个原来的中小企业，成为了在全国甚至全世界饮料行业中都有一席之地的企业呢？关键词：策划，广告策划WongLoKatBeverageAnalysisadvertisementplanningapplicationAbstract:Intoday'sworld,knowledgehasbeenthereleaseofmarket-orientedindustrializationandsystematization.Only,especiallyhigh-techknowledgeKnowledgehasbecomeamajorforceineconomiccompetition.Notonlythenaturalsciences,socialscienceshavealsobecomeproductivity,thecompetitivenessofareflection,inparticular,byconsulting,planning,informationservicesforthecharacteristicsofthefourthindustryhasbecomethemostrapideconomicdevelopment,oneofthemostactiveareas.Inrecentyears,someplanningtoplaytheleadingroleintheeconomicsphere,thepoliticalsphereingenuity,througheconomicresources,socialresources,humanresourcesoptimizationofintegration,oneafteranothertocreateamiracle.TheRiseandFallofanenterprise,theintroductionofabrand,anewspaperpublished,anactivitytostarttheimplementationofaprojectwithoutplanningcarefullyandskillfully,itcanbesaidthateachsuccessstoryhasacreditplan."WongLoKat"beverages,softdrinksmarketinrecentyearsapowerfulmilitary,sothatasuccessfullargeenterprises,thereisinevitablybehindthesuccessoftheplanningasafoundation,itiswhatkindofplanningsothat"WongLoKat"istheoriginalsmallandmediumenterprises,tobecomeinthecountryandevenallovertheworldhaveaplaceinthebeverageindustryoftheenterprise?Keywords:planning,advertisingplanning目录绪论………………………………………………………………………………………1一、关于策划的定义……………………………………………………………………2二、广告策划的意义……………………………………………………………………3三、广告策划的作用……………………………………………………………………71、保证广告活动的计划性2、保证广告工作的连续性3、保证广告活动的创造性4、保证广告活动的最佳效果四、王老吉品饮料广告策划分析………………………………………………………9一．王老吉广告策划的开始1、产品背景2、清晰的推广概念3、扭转产品劣势4、寻求合作伙伴二．品牌定位推广结论………………………………………………………………………………………10致谢………………………………………………………………………………………11参考文献…………………………………………………………………………………12绪论：首先，让我们来看一则故事。一个教授向一群学生出了这么一道考题：一个聋哑人到五金商店买钉子，他先把左手作持钉状，然后右手作打锤状。售货员递过一把锤子，聋哑顾客摇了摇头，指了指作持钉状的那只手。这回售货员拿对了。知识后又来了以为盲人顾客。。。“同学们，你们能否想象一下，盲人将如何用最简单的方法买到一把剪刀？”教授这样问道。“哦，很简单，只要伸出两个手指头模仿成剪刀剪布的模样就可以了。”一个学生回答完，全班同学都表示同意。教授说：“其实盲人可以开口说一声就行了。记住：一个人若进入了思维死角，智力就会...
