新闻是个技术活儿认知新闻·写作新闻·策划新闻·理解新闻全媒体时代的教育舆情与品牌建设主讲人：王大伦，资深媒体人、华龙网教育频道主编、重庆市博爱教育发展研究院常务副院长。从事新闻工作10余年，先后在国内多家主流报纸、网站担任记者、责编、评论员、执行总编辑等职。“新闻就是能让公众谈论的任何事情。”——《纽约太阳报》总编辑CharlesA.DanaA认识新闻A认识新闻新闻→新闻价值→新闻价值包涵的五种特征冲突：大多数冲突都有不同大小的新闻价值，因为它们打破了现状。狭义的冲突指暴力的冲撞，比如社会新闻。广义的冲突，观念和习惯的冲撞，有冲突的新闻才会有吸引力。新奇：记者和读者都会被此所吸引。所以异乎寻常的举动和事件都能引起阅读欲望。这类事件和人物的特征就是：与众不同。谈资：新闻的传播价值，一条具有新闻价值的新闻是能引发更多的受众群体谈论并自发传播，形成社会效应及传播影响力。结果：一个事件如果引发或可能引发一系列影响许多人的事件，它就具有新闻价值。有所有具有新闻价值的事件，无数是什么原因，都会产生某种结果。及时：时效性是新闻的重要特征之一，对时效性的理解更在于受众的抵达时间。B写作新闻“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。”——蘅塘退士《唐诗三百首·序》B写作新闻10句新闻写作的经验之谈1、记者的基本功之一是“找人”，记者手里必须有一批人名单，要保证能在最短的时间、最迅速地找到最佳的采访人选。2、重要采访前必须有采访提纲，一次采访的成功取决于采访前的准备是否充分。3、不要过分依赖录音笔，不要过分依赖采访资料，一个优秀的记者最管用的两大法宝：纸和笔。4、采访是全身心的采访，而不仅仅是用嘴，眼观八方、侧耳倾听、肢体语言以及内心的距离。5、当人家把你从门口推出去，你要想办法从窗户再爬进来。6、500字以内叫消息，500字以上叫通讯。每个自然段字数不要超过100字，多用小标题。7、新闻写作就是一次采访信息的排列组合，价值判断、资料筛选、谋篇布局，好新闻的三个境界：信、达、雅。8、消息的结构是——标题、导语、第一新闻事实、背景补充、第二新闻事实、事件后续事实。9、标题是一个记者最高文字水平的体现，先起标题后写正文，增强文章逻辑性。切忌空话、套话、大话，要引起读者的阅读欲。10、可读性是所有新闻的核心追求。一篇自己都看不下去的“新闻”，如何赢你的读者？。C策划新闻”策划无处不在，它可能是一个点子、一个主意、一次灵光乍现，它有一个通俗的名称：创意。“——著名策划人王志纲C策划新闻新闻策划的案例：荣昌购买猪之歌、重庆十大名片评选等主题策划的案例：三把尺子引发的大讨论、《英雄之城》大型报道等D理解新闻“理解万岁。”——上世纪八十年代流行语D理解新闻对受众的理解。你的宣传受众是什么？你的宣传需求是什么？你的宣传定位是什么？对媒体的理解。全媒体时代危机公关宣传是个系统工程F全媒体时代的教育舆情与品牌建设意识形态工作的演变对外宣传——舆论引导——品牌建设什么是全媒体时代？报媒时代（单向传播）——多媒体时代（复合传播）——全媒体时代（分众传播和融合传播）我们需要如何应对？思维创新——内容创新——手段创新——受众创新——品牌创新品牌，无处不在个人、团队、企业、学校、单位、城市、地域、国家……谢谢聆听
