开题报告课题名称小米手机国内市场营销问题分析一、课题研究的意义：现代科技的进步，让手机行业的技术水平得到了长足的发展与提高，手机办公的便利性的提高，手机也成为人们生活中不可或缺的一个重要部分。而小米这家专门从事各种通信网络技术研发的公司在产品的技术，设计销售等方面取得了一定的成果，这些是企业自身不同方面的协调发展，他在市场营销在其中更是扮演着十分重要的角色，手机行业的快速发展带来了许多商机，但是在国内市场上也面临着诸多问题，本文着重讨论这些问题以及这些问题的解决。二、所属领域的研究成果：马若文学者曾说过：小米是否真正崛起值得怀疑，因此我们不能盲目的乐观，未来危机重重。三、研究内容：1小米手机及公司状况2小米手机在国内市场营销环境2.1宏观环境2.2微观环境3.小米手机营销swot分析3.1优势分析3.2劣势分析3.3机会分析3.4威胁分析4.小米手机营销存在的问题4.1产品核心竞争力不足4.2高价策略未能被完全接纳4.3营销渠道死板4.4促销效果差5.小米手机营销问题原因分析5.1技术开发落后5.2国产千元机形象根深蒂固5.3过于依赖电商平台5.4未能满足消费者需求6.小米手机营销改进策略与建议6.1加强技术创新力度6.2建立高端产品形象6.3建立综合销售渠道6.4提高消费者忠诚度四、研究方法：通过小米手机营销事业的发展的分析，收集大量相关的实例，对实例进行比较分析，对于小米手机国内市场的现状进行分析研究，综合所得到的研究资料和分析结论从中得到启发。在本次研究中采用了综合法和比较法等研究方法。五、研究步骤：（1）借助于网络搜索工具，查阅相关的文献资料；（2）阅读学校图书馆资料，了解所研究领域当前的发展状况搜集相关的文献论点和相关的论据；（3）咨询老师，把握研究课题方向；（4）调整思路顺序，撰写论文初稿；（5）询问老师专业意见，进行调整。六、参考文献：[1]张学高.浅析小米手机的饥饿营销［J］.现代商业，2013(3):1－2.[2]张海峰.小米成功有道理［J］.销售与市场(评论版)，2012(6):1－2.[3]赵雷.从小米手机的发展看市场营销［J］.当代畜禽养殖业，2012(11).[4]于春玲,申淼.高科技品牌创建要素与能力分析基于小米的案例研究[J].中国软科学,2010(S1).2010[5]王辉.向小米手机学习什么［J］.中国电信业，2011(12):2－5.[6]夏清华.商业模式的要素构成与创新［J］.学习与实践，2013.11.[7]罗珉，李亮宇.互联网时代的商业模式创新：价值创造视角［J］.中国工业经济，2015.1.[8]李宏伟.微小企业的融资现状及其对策[J].金融研究，2006（11）[9]曹瑛.国产手机营销策略研究[J].企业研究，2002-17.[10]孙培宽.小微企业融资担保发展现状及对策研究[J].山东工商学院学报，2010（1）[11]班然,岳慧.基于消费者行为的手机市场营销策略探讨[J].现代商业,2011-29.[12]徐述彬.多普达智能手机的营销战略研究[D].复旦大学硕士学问论文,2007[13]班然,岳慧.基于消费者行为的手机市场营销策略探讨[J].现代商业,2011-29[14]林丹丹.试论国产智能手机的可持续发展道路—以华为为例[J].商，2014，（02）：162－163.[15]刘海涛.三星手机市场营销策略研究[D].复旦大学硕士学问论文,2007[16]BishnuSharma.Marketingstrategy,contextualfactorsandperformance:Aninvestigationoftheirrelationship[J].MarketingIntelligence&Planning,2004,22(2):128-143.[17]StevenWard,AleksandraLewandowska.Shelterinthestorm:marketingstrategyasmoderatedbythehostileenvironment[J].MarketingIntelligence&Planning,2005,23(7):670-687.[18]SalahS.Hassan,StephenH.Craft.Linkingglobalmarketsegmentationdecisionswithstrategicpositioningoptions[J].JournalofConsumerMarketing,2005,22(2):81-89.[19]StevenWard,AleksandraLewandowska.Isthemarketingconceptalwaysnecessary?:Theeffectivenessofcustomer,competitorandsocietalstrategiesinbusinessenvironmenttypes[J].EuropeanJournaloMarketing,2008,42(1/2):222-237.[20]VShankar，SBalasubramanian：Mobilemarketingasynthesisandprognosis[J].JournalofInteractiveMarketing,2009.23（1）；118-129指导...
