摘要随着改革开放以来，房地产行业快速发展，石材，建筑业也随之蓬勃发展，装饰需求越来越大，石材产品的市场需求在旺盛的增长。石材产业与房地产互为关联产业，联动性的发展，在当前经济新常态下，众多中小型石材企业相拥而争地抢占市场，价格战的恶性循环使得石材市场的无序竞争情况严重，面对此类越来越激烈的竞争，市场发生转换由卖方市场转变成买方市场。其次，技术的进步导致了人们生活消费方式也发生转变，人们逐渐开始重视装修，追求舒适度和实用性，要求使用高质量、高规格、高美工的产品。因此，越来越多的石材企业将公司战略重点放在了营销模式和策略上，力求能够提升产品的销售量。石材企业纷纷开始重视科学的持续性发展、生产流程的调控、产品种类和质量的提升以及打造品牌和口碑等事项，结合自身的实际情况对企业现有的营销策略进行优化。本文根据内蒙古镶黄旗磊鑫石材企业的现状情况，对企业的业务运营情况以及现有的营销策略进行分析，结合企业自身的优势条件以及企业面对的机遇和挑战，针对性地发掘营销策略上存在的问题，基于分析结果，对镶黄旗磊鑫石材企业的营销策略进行优化改进。关键词：石材企业营销策略4P策略镶黄旗磊鑫石材有限公司AbstractWiththerapiddevelopmentoftherealestateindustrysincethereformandopeningup,thestoneindustryandtheconstructionindustryhavealsodevelopedvigorously.thedemandfordecorationisincreasingandthemarketdemandforstoneproductsisgrowingvigorously.Stoneindustryandrealestateareinterrelatedindustries.underthecurrentneweconomicnormal,manysmallandmedium-sizedstoneenterprisesarecompetingtoseizethemarket.theviciouscircleofpricewarhascausedseriousdisorderlycompetitioninthestonemarket.facingsuchincreasinglyfiercecompetition,themarkethaschangedfromtheseller'smarkettothebuyer'smarket.Secondly,technologicalprogresshasledtochangesinpeople'swayoflifeandconsumption.peoplegraduallybegintoattachimportancetodecoration,pursuecomfortandpracticality,andrequiretheuseofhighquality,highspecificationandhighartproducts.Asaresult,moreandmorestoneenterpriseshavefocusedtheircompany'sstrategyonthemarketingmodeandstrategyinanefforttoincreasethesalesvolumeoftheirproducts.Stoneenterpriseshavebeguntoattachimportancetoscientificsustainabledevelopment,controlofproductionprocesses,improvementofproducttypesandquality,buildingofbrandnameandwordofmouthandothermatters.theyhaveoptimizedtheirexistingmarketingstrategiesbasedontheirownactualsituation.Basedonthecurrentsituationofleixinstoneenterpriseinxianghuangbanner,innerMongolia,thispaperanalyzesthebusinessoperationandexistingmarketingstrategiesoftheenterprise.combiningwiththeadvantagesoftheenterpriseitselfandtheopportunitiesandchallengestheenterprisefaces,thepaperexplorestheexistingproblemsinmarketingstrategies,andbasedontheanalysisresults,optimizesandimprovesthemarketingstrategiesofleixinstoneenterpriseinxianghuangbanner.Keywords:StoneenterpriseMarketingstrategy4PStrategyXianghuangqileixinstoneco.，ltd.第1章绪论1.1课题背景及研究的目的和意义1.1.1研究背景中国国内石材生产和中国国内石材消费量居世界第一。但是，中国目前缺乏具有匹配营销策略的世界级石材公司。许多石材公司缺乏可持续的营销策略许多石材公司一般都有小企业和作坊式的生产。导致效益低下的缺点，为争夺市场盲目恶性竞争比较严重，制约了我国石材市场的可持续发展。在国内经济增长缓慢的情况下，石材行业的消费量仍然保持增长，这便是镶黄旗磊鑫石材有限公司提绝佳的发展机会。在越来越国际化的市场中和激烈的竞争面前，如何突破重围，如何将劣势转为优势，如何定位营销策略，来促进镶黄旗磊鑫石材有限公司的卓越发展，走向国际化市场，这是值得深入研究的问题。由于其优美的自然纹理和坚硬...
