新媒体环境下地市级电视台的突围策略——以咸阳广播电视台为例摘要在传统媒体竞争日益激烈的状况下，地市级广电媒体所到之处碰到的越来越多的竞争对手，有同样通过数字电视传送的国内其他上百家电视台、国内其他进入该地市的电视媒体、还有各种由媒体或运营商构建的新媒体（互联网、微博微信，移动终端等）。在这种情况下，地市级广电媒体面临受众流失的强大风险，而单一依靠广告的创收模式受到了冲击，需要通过跨媒体融合来寻找新的出路。对于传统媒体而言，发展新型媒体是地市级的广电媒体跨媒体融合中非常重要的一个环节。以往地市一级传统媒体在新媒体平台上的发展，更多的着眼于传统媒体的官方介绍与内容的网上复制，较少考虑这一平台本身的运营规律与发展战略。本文以咸阳广播电视台为例，在深入剖析当地媒体竞争现状基础上，重点研究了地市级广播电视媒体的发展战略。本文认为，地市级广电媒体如果想要在夹缝求生存，可以考虑走媒介化、打造本地强势媒体的道路。关键词：地市级电视台新媒体跨媒体本土化AbstractInthetraditionalmediacompetitionincreasinglyfiercesituation,thecity-levelbroadcastingmediafacingthecompetitionmoreandmorewidespread,therearealsohundredsofotherdomestictelevisionstationstransmittedthroughdigitaltelevision,theotherdomestictelevisionmediaintothecity,andavarietyofmediaorcarriersofnewmedia(Internet,microbloggingmicro-letter,mobileterminals,etc.).Inthiscase,thecity-levelbroadcastingmediafacetheriskoflossofaudience,theoriginalsingle-relyingonadvertisingprofitmodelhasbeenhit,needtocross-mediafusiontofindanewoutlet.Asthetraditionalmedia,thecity-levelbroadcastingmediainthemediafusionisaveryimportantlinkisthedevelopmentofnewmedia.Inthepast,thedevelopmentoftraditionalmediainthenewmediaplatform,whichfocusesontheofficialintroductionoftraditionalmediaandtheonlinereproductionofthecontent,haslessconsideredtheoperatinglawanddevelopmentstrategyoftheplatformitself.TakingXianyangbroadcastingstationasanexample,thispaperfocusesonthedevelopmentstrategyofthebroadcastingandTVmediainthefieldofthelocalmedia.Inthispaper,thecity-levelbroadcastingmediaifwanttosurviveinthecracks,canconsiderthemedia,tocreateastronglocalmediaroad.Keywords:thecity-levelTVmedialocalizationCross-medialocalization前言所谓“媒体”，通俗地理解就是生产内容产品的企业，其生产的内容必须依托特定的传播渠道加以传播。按呈现的时刻次序以及内容产物的载体差别，习惯性将媒体划分为报纸刊物、广播、电视及互联网，它们被称为第一媒体、第二媒体、第三媒体和第四媒体。从20年代末至今，电子信息技术特别是移动互联网的成长与盛行，移动互联网作为第五媒体也随之呈现，移动互联网使用手机或平板电脑，在其上运行多种应用，满足人们获取新闻、观看视频以及社交等多种需求[1]。也就是在这个阶段，跨媒体这个字眼逐渐进入人们的视线，跨媒体经营是指一家媒体企业同时生产适合一种或几种传播渠道的内容产品并在这些渠道上传播。具体到地市级电视媒体，由于覆盖面、传播渠道等方面的局限性，不能像省级以上电视媒体可以通过卫星覆盖全国，却必须在其所在地市与上级媒体在同一平台上竞争，抗风险能力较弱，应该如何做才能更好地营造自身的竞争优势，是一个值得研究的话题。本地电视台作为一个重要载体来传播当地政治、经济、文化、军事，而且在宣传国家方针政策、传播常识等方面都起到了非常重要的作用。当下，地方电视台的收视率伴随着新媒体的快速发展也受到了非常大的影响,此现状如若想改变就要进行一定的创新改革,对此,这里主要结合地方电视台的现实情况的发展,探索其解决方法。一、新媒体概述（一）新媒体的界定新媒体指新型媒体情势在无线通讯信息技术原底上产生的。狭义的新媒体是指在1945年之后运用数字网络及百姓化通讯网络、信息处理技术，将信息单元作为主线、信息的数字化终端作为传输设置...
