論文摘要隨著香港經濟的快速發展，人民的收入水準和消費水準的不斷提高，汽車亦由奢侈品漸漸轉變為現代生活之必須品。消費者在追求更佳之生活品質與需求多樣化下，對私家車之意識水準大大地提高，消費者現在要求的是更安全及性能更高的私家車。因此本文採用個案訪問及調查問卷的方法，研究消費者購買全新自用汽車之行為，從而探討消費者對全新自用汽車之要求，為汽車製造商制定新產品時作為參考。基於本文的研究，主要結論如下：消費者崇尚獨立，追求生活品質，個體化越來越強，接受西方觀念較快，追求時尚消費、超前消費；消費者購車的主要動機是提高生活品質，拓展生活空間，帶來工作和生活上的便利性，其次是個人身體地位的體現；消費在購買決策時考慮最多的是汽車的品牌、安全性、動力性能和操控性，德系車受寵；汽車消費開始關注環保、節能，緊湊型是消費者的首選車型；互聯網是消費者購車獲取資訊的主要來源，說明香港居民對互聯網的使用率較高，網路成了影響消費者汽車消費的主要媒介，尤其是專業的汽車網站和門戶網站的汽車頻道。目錄论文摘要..........................................................................................................................................1图目录..............................................................................................................................................3表目录..............................................................................................................................................4第一章绪论....................................................................................................................................5第一节研究的背景与动机.....................................................................................................5第二节研究意义....................................................................................................................5第三节研究流程....................................................................................................................6第二章文献探讨............................................................................................................................7第一节消费者行为学理论探讨.............................................................................................7第二节汽车消费行为研究文献探讨...................................................................................11第三章研究框架与研究方法......................................................................................................12第一节研究框架..................................................................................................................12第二节研究方法..................................................................................................................13第三节研究内容..................................................................................................................13第四节定量问卷内容设计...................................................................................................13第五节抽样设计..................................................................................................................13第四章对全新汽车消费者的行为分析.......................................................................................14第一节样本特性与描述分析...............................................................................................14第二节消费者的汽车需求的确认分析................................................................
