工商管理学院实作作品项目名称：永川周大生珠宝的开业庆典活动策划专业：市场营销班级：市场营销ZB421202团队名称：Power范组长姓名：陶小欢指导教师：翁群芬二〇一五年一月十九日团队成员姓名学号工作内容陶小欢2012085081活动总策划代忠稔2012516336策划活动内容张林2012163587制作PPT廖慧2012017721查找图片吕佳红2012220199收集资料王七斤2012306674摄影目录一、活动背景........................................................1二、活动的主题及目的................................................1（一）活动的主题................................................1（二）活动的目的................................................1三、活动时间及地点..................................................1四环境分析.........................................................1（一）优势分析..................................................1（二）劣势分析..................................................2（三）机会分析..................................................2（四）威胁分析..................................................2五、活动流程........................................................3六、具体行动方案....................................................3（一）前期准备工作..............................................3（二）具体的活动及细则..........................................6七、费用预算........................................................8八、活动控制........................................................9附录：.............................................................10附件一.........................................................10附件二.........................................................11附件三.........................................................12附件四.........................................................13附件五.........................................................14附件六.........................................................15附件七.........................................................16附件八.........................................................17附件九.........................................................18附件十.........................................................19附件十一.......................................................23永川周大生珠宝店的开业庆典活动策划一、活动背景随着经济的快速发展，人们对物质水平的追求也越来越高。新一代的消费需求也越来越追求时尚，高端。周大生珠宝是新一代形象的豪华装饰，成为新一代的时尚追求，更成为人们追求时尚的代表。周大生珠宝以大气、优雅、时尚、具有含蓄、典雅的东方韵味，同时融合现代时尚品味的高品质产品容入到人们的生活成为追求时尚生活的消费群体必不可少的装饰品和艺术品。二、活动的主题及目的（一）活动的主题繁华炫目经典永恒——周大生邀您共享（二）活动的目的本次活动的策划着重凸显周大生珠宝的品质，珠宝美人，幸福流溢。极尽珠宝高贵大方的气派，让爱情经典永恒，给消费者美的感受。通过揭牌的仪式，宣传周大生珠宝，扩大周大生品牌的影响力，使更多的人认识周大生，了解周大生珠宝。通过一系列的活动，为周大生珠宝品牌推广，带来附加价值，增加消费者的兴趣，提升消费者的购买欲望。三、活动时间及地点活动时间：2015年2月14日活动地点：人民广场四、环境分析（一）优势分析1.市场反应比较灵敏：能够根据消费者的需要与追求设计出系列产品，周大生珠宝在外观设计上新颖、大方、独特、产品自然流露出华丽高贵的气质，吻合了消费者购买珠宝的享受心理。并且产品设计与竞争对手的相比具有独特的设计优势。2.地理优势：位于繁华的中心商业区，交通便利，人口集中，购买力较强。3.产品优...
