1以纯服装品牌策划书以纯服装品牌营销策划书、2以纯服装品牌策划书姓名：吕朝峰姓名：谢红宇学号：200911305学号：200911330指导老师：董飞指导老师：董飞院系：管理与经济学院院系：管理与经济学院专业：市场营销专业：市场营销目录一、策划的目的..............................................................................................................................4二、分析当前的营销环境状况.......................................................................................................4(一)、当前市场状况和市场前景分析...................................................................................41、品牌在现实市场中的表现.........................................................................................42、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力.........................................................43、消费者的接受性.........................................................................................................5(二)、对品牌影响因素进行分析...........................................................................................51、宏观环境因素.............................................................................................................52、微观环境因素.............................................................................................................5三、市场机会与问题分析...............................................................................................................6(一)、针对产品品牌目前营销现状进行问题分析...............................................................6(二)、针对品牌品牌特点分析优劣势...................................................................................7四、品牌营销目标..........................................................................................................................7五、品牌营销战略（具体行销方案）...........................................................................................7（一）品牌定位.......................................................................................................................7（二）品牌设计.......................................................................................................................71、名称设计.....................................................................................................................72、标志设计.....................................................................................................................73以纯服装品牌策划书（三）品牌个性.......................................................................................................................8（四）品牌形象.......................................................................................................................81、品牌形象的概述.........................................................................................................82、品牌形象的构成.........................................................................................................83、品牌形象的塑造.........................................................................................................8（五）品牌传播.......................................................................................................................81.广告传播..............................................................................
