新媒体背景下学校话语传播方式的研究摘要：记录校园生活的点点滴滴，引导正确的价值观是高校共青团组织的工作重点。伴随新媒体的迅猛发展，渗透到人类社会的政治、经济、思想、文化等众多领域，不仅改变了社会的传播形态，也影响着人们的生活方式及思维方式。这使得大学生群体获取信息和发表观点的渠道增多，但也更容易受到各种信息来源的影响。因此，基于社会化媒体平台的大背景，为了更好地对高校学生进行思想引领、把握实时动态文章选取了高校新媒体平台运营较为出色的”浙江中医药大学团宣”微信公众号作为主要案例，提取该公众号2020年的主要推送内容进行分析，探索该平台的运营模式、内容机制、技术效果等规律和特点，归纳其快速发展实现学生高认可度的原因，并对新媒体背景下高校共青团的话语传播提出有效的方式方法，以期对高校相关思政工作有一定的指导意义。关键词：新媒体、话语传播方式、教育1.研究内容长期以来，报纸、广播、电视等传统媒体掌控着主流文化、信息发布权，也是我国社会传递信息和引导舆论的主要媒介形态。但是随着网络媒体、手机媒体等新媒体不断兴起，新媒体为整个社会媒介话语系统的扩展营造了宽松的环境，并且在一定程度上实现了广开言路、和而不同的媒介话语理想。在学校话语传播方式的传达上，文征天下公众号变单向推送为传受互动开辟评论专区并及时回复趣味性强的热门评论，进一步提高官方媒体与学生的互动交流。时间点和选题热度也是微信公众号保持热度的关键要素，“文征天下”在追踪学校热点的同时更以专业的视角加以解读，塑造校园核心媒体形象。除此之外，该公众号也擅长以学生的口吻解读学校新闻新鲜事，适当引用网络流行语，减轻读者的阅读压力，营造校园媒体与学生同在的氛围。与此同时，新媒介发展过程中媒介话语系统地位的不断提升对原有的媒介系统也带来了不可小觑的竞争。多媒体时代的媒介竞争发展是新媒体话语系统壮大的一个重要体现，它此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。在不断提高社会公众的信息接收和解读能力，为参与并挑战政治权威培养了具备不同思维方式的公众。由此来看，新媒体新闻事件引发新的话语革命，使得传统媒体传播资源垄断的局面得以突破。作为院级新闻平台，“文征天下”密切关注学院的资讯动态，与学院团委宣传中心保持紧密的联系，确保学院官微的精品推送能够及时辐射到全校师生。高度融合校院宣传平台的资源，营造良好的校园宣传氛围。校院新媒体密切合作、优势互补，在校园重大活动上联动配合扩展宣传效度，形成了良好的集聚效应，带动了校园新媒体大环境的良性循环。研究方向（1）分析“文征天下”公众号的关注量、阅读量和点击量有关的因素，对其中的高阅读量、评论量内容与普通内容进行分析对比，从排版、内容等角度分析出影响阅读量的因素。列举出不足之处，并附以改进的方法。（2）通过分析数据，了解热门内容的优势，并加以提升。通过往期的内容，根据阅读量、评论数和点赞量三个数据，汇总后进行数据分析。（3）从同期不同内容的比较与不同时期内容的比较，得出结论，并对公众号进行不断改进、更新，使其成为大众喜闻乐见的公众号。解决存在的问题2.切实调查研究，内容贴近校园生活根据社会学中比较系统的调查方法，调研学生真正想要的校园媒体模式，经过有益的报道内容与模式的修改，让我们的报道能更加贴近实际、贴近生活、贴近同学，把创作的视角和新闻的触手深入到同学们的生活中，这样的校园媒体传播力才能真正的在做好媒体的基础上，把握好“校园”二字，将校园版块的发展打造成精品品牌。这样，一定程度上就避免了校园媒体太社会化而失去其校园价值，也能避免校园媒体太校园官方化而失去了其真实有效性。3.运营手段与方法跟紧时代首先要结合思想性，做有意义、有正确导向的品牌活动。如张召忠讲座的宣传推文发挥了局座的名人效应，教育性与趣味性兼备。其次要发挥创造性，改变宣传方式，吸引受众兴趣。内容需贴合生活化，结合时事热点，将宣传注入灵魂和情感。校园媒体依托于学校，学生是主要受众群体，此资料由网络收集而来，如有侵权请告...
