internet网上的图书营销分析研究 开题报告VIP免费

开题报告题目internet网上的图书营销一、选题依据及意义（一）选题依据在当前的信息时代的背景之下，互联网给人们的生活带来了深刻的影响，人们的日常生活以及工作都离不开各种移动设备，企业的营销以及推广活动也往往依赖于广泛的用户移动终端，图书行业的管理以及营销也不例外。在网络上进行图书营销不受时间以及空间的限制，彻底打破了以往出版产品的时空限制，给出版行业带来了极大的发展机遇。然而，就目前来说，我国的出版行业在相关制度体系的建设上与欧美国家还存在一定的差距。自从出版业的改革措施实施以后，以往的大量出版社逐步转变为了出版企业，面对着新的市场环境，更出版企业也都积极进行探索与创新，其中网络图书销售就是一条十分重要的发展途径。在互联网时代，人们掌握的信息量以及消费观都发生了极大的转变，人们对于图书信息的获取更为便捷，对图书的判断力也更强，各类图书的销售量也获得了极大的提高。在此背景下，我国图书网络销售平台的建设却还不能很好地适应这种发展，各种营销模式以及营销渠道建设还存在较大的不足。基于此，本文就internet网背景下的图书销售展开分析，并提出相关的改进策略以期为提升我国出版图书行业的网上销售状况提供一定的借鉴。（二）现实意义由于国际互联网的迅猛发展，极大地加快了世界经济一体化进程，要想在激烈的国际竞争中生存，书业企业就要认清形势，打破观念，积极寻求适合时代发展的生存之路。因此，在这样的背景下，选择图书网络营销为研究对象，运用文献研究法、网络调查法以及归纳分析法展开研究，以期使我国书业企业能更好地适应网络经营环境的变化，充分利用网络资源，发挥自身优势，具有深刻的现实和理论意义。二、研究目标与主要内容（含论文(设计)提纲，不少于500字）（一）研究目标：本文以图书网络营销为研究内容，以电子商务为研究背景，以网络营销为理论依据，以图书网络营销理论为基础，在理论基础上分析图书网络营销的主战场——渠道，结合花样繁多的促销手段分析图书网络营销的有效途径，针对我国图书网络营销的现状，以及网络营销中存在的问题，提出笔者思考的图书网络营销策略。（二）主要内容（提纲）：绪论1图书网络营销概述Error:Referencesourcenotfound1.1网络营销的概念1.2图书网络营销的意义1.2.1改善出版社与销售商以及读者三者间的关系1.2.2提高物流水平，有效降低库存1.2.3为读者提供更为便捷有效的购买渠道1.2.4有助于出版社形成价格优势2我国图书网络营销的现存的问题2.1图书出版社的营销理念方面2.2读者的消费习惯方面2.3图书销售网络渠道的建设方面2.4网络交易双方信用方面2.5物流方面3改进图书网络营销的策略3.1转变并更新营销观念3.2优化网络图书营销的渠道3.3完善企业的组织建设3.4发挥政府作用3.5选择并优化物流模式结语三、研究方法和手段（一）研究方法文献研究法：本文通过对营销、网络营销、图书网络营销的相关著述的阅读与研究，了解熟悉相关理论知识和观点，建立研究思路和挖掘研究方向及侧重点。结合图书网络营销的现有渠道，分析图书网络营销的现状及网络营销过程中存在的研究出切实有效的图书网络营销策略。网络调查法：主要是在研究中通过互联网浏览书业企业网站,查询、检索国内外关于图书网络营销的研究情况以及存在的问题。网络调查法的使用让本研究可以站在国内外同领域研究的最前沿,保证了研究的前瞻性和创新性。归纳分析法：在整理相关文献的基础上，结合网络调查法的数据资料和访谈信息，对所得信息进行系统的分类、归纳、总结，并最终得出相应的结论。（二）研究手段本文主要以国内外网络营销的理论成果为基础，以图书网络营销为研究对象，从图书网络营销的概念、特征入手，重点分析图书网络营销的主要渠道及进行图书网络营销的主要方法。本文在总结前人研究基础上，结合图书网络营销在中国出版业的发展现状，针对图书企业在实际网络营销过程中的的问题，总结性的概括归纳出进行图书网络营销的可行性策略，从而提高图书网络营销的效率。四、参考文献目录[1]原业伟．店铺街———网络图书营销新尝试［J］．数字时代，2014，4:39－41．[2]王宁．对图书营销策划的...