网络广告策略研究分析 工商管理专业VIP免费

论文题目：网络广告策略研究摘要目前，人类社会已经迈入知识经济时代，计算机和互联网已经和人们的日常生活息息相关。人类社会逐渐向网络时代迈进，网络时代社会的经济结构以及运行方式都会发生巨大的改变，信息化的潮流推动了电子商务的发展。网络作为一种新兴的媒体随着这互联网的普及越来越受到人们的重视，网络广告应运而生。企业在互联网上实施新的服务方式，有效的开展网络营销活动，寻找一种新的商机，已成为一种必然。如何使得网络广告在宣传企业形象，推广企业产品方面发挥更好的作用，成了人们关注的焦点。与传统广告相比，网络广告具有一些新的特点以及众多的优越性，但同时由于种种原因仍然有一些不可忽视的问题需要我们研究解决。本文共分为三章，第一章为绪论，对论文研究的网络广告的概念、类型、背景、意义和网络广告与传统广告的区别进行了阐述。第二章为网络广告策略研究，分别对定位策略、市场策略、心理策略、导向策略和时间策略进行了陈述。第三章是网络广告策略实施中的问题和解决方案。关键字：网络广告应用策略问题解决方案目录一、绪论.................................................1（一）网络广告概述.............................11.网络广告的概念.............................12.网络广告的主要类型......................13.网络广告与传统广告的区别............2（二）我国网络广告发展的背景............4（三）网络广告应用策略研究的意义.....5二、网络广告的策略研究........................6（一）网络广告的定位策略...................61.定位策略概念.................................62.定位策略类型.................................6（二）网络广告的市场策略...................71.市场策略概念.................................72.市场策略划分.................................7（三）网络广告的心理策略...................81.心理策略概念.................................82.心理策略过程.................................8（四）网络广告的导向策略...................81.导向策略概念.................................82.导向策略分类.................................8（五）网络广告的时间策略...................91.时间策略概念.................................92.时间策略类型.................................9三、网络广告应用策略存在的问题及解决对策...........................................................10（一）网络广告应用策略存在的问题...101.网络广告的市场策略存在的问题...102.网络广告的心理策略存在的问题...103.网络广告的导向策略存在的问题...11（二）网络广告应用策略的解决方案...111.加强网络人力资源的建设与培养...112.改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度..........................................113.加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围...............................11结论..................................................13参考文献...........................................14致谢..................................................15网络广告策略研究一、绪论（一）网络广告概述1.网络广告的概念网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。2.网络广告的主要类型（1）网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边等)，网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。（2）文本链接广告，文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。（3）电子邮件广告，电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针...