网络经济下小米公司的营销策略研究分析 市场营销专业VIP专享VIP免费

网络经济下小米公司的营销策略研究摘要在智能手机大力发展的新时代，国产手机的机会也很大，基于国内的市场巨大和国际市场的空缺性小米手机充分利用网络的时代背景实行多项营销战略取得相应的成功。此次论文参照北京小米有限公司销售的小米系列手机在网络经济环境下的的营销策略和营销手段，经过参照和研究，由介绍小米有限公司及小米手机的基本营销情况开始，发现小米系列手机与市场上存在对手的差异之处。而后对小米营销存在的不足采取分析和深思，对于小米手机在市场中的营销情况进行swot分析，指出小米公司的优势和不足之处。针对小米公司的营销手段的研究和分析来探究发展的道路。本文的研究对于小米公司往后的发展具有一定研究意义。关键词:网络经济；智能手机；营销战略；小米公司AbstractOureraistheeraofrapiddevelopmentoftheInternet,moreandmorebusinessesintotheInternetrushtothetrend,alargenumberofvisits,therapidspreadofspeed,innovativemarketing,tosubvertthetraditionalmarketingchannels,bythelineTheindustry'sfavor.Asanewproductofsmartphones,milletphonefromthebeginningtotakethenetworkmarketingchannels,asamajorityofonlinesalesenthusiastshigh-endsmartphones.Thenetworkmarketingstrategyisakindofnetworkmarketingcombinationwhichtheenterprisetakesaccordingtoitspositioninthemarket.Itincludesthewebstrategy,theproductstrategy,thepricestrategy,thepromotionstrategy,thechannelstrategyandthecustomerservicestrategy.ItisbasedontheInternetBasedontheinteractiveinformationandonlinemediatocomplementthemarketingobjectivestoachieveanewtypeofmarketing,andmilletcompanyintheInternetenvironment,themarketingstrategytoachievewhentheresultsforChina'smobilephoneindustryhasacorrespondingRevelation.Keywords:Electroniccommerce;Marketingstrategy;MilletCompany前言互联网中国化对于手机市场的冲击是巨大的，各类厂商的崛起和倒下印证了这一时代的在快速发展和革新中。我国作为一个拥有最大手机消费市场的大国和网络用户数量巨大的市场是各个手机巨头争相竞争的战场。面临一个巨大的手机竞争市场，各个品牌群雄逐鹿在争夺市场的状况下，小米手机依靠其独特的营销策略占取了相当的市场，在这样一个市场环境下是十分值得探究的。通过资料的分析，小米发家史的研究和对于市场环境的整合探究在这一时代下小米公司取得成功的原因，并针对各个厂商争相竞争的情况下对于小米公司的研究可以为国内手机品牌提供样本和标杆。对于我国的手机行业具有深远影响和借鉴意义。一网络经济发展与小米手机公司的营销现状（1）网络经济发展的基本趋势网络经济是在实现了国民经济信息化的基础上对于信息依托互联网来实现传递和交换，实现网络信息共享、业务往来，资金流动管理一体的经济现象。网络经济的全面发展对于我国的传统行业和经营上有着不可估量的贡献，也逐步改变着传统经营的模式和理念。在我国，网络经济的发展一日千里，在我国巨大的人口基数下，网络用户与日俱增，为网络经济奠定了用户基础。网络经济现在已经普及至各个层面，对于行业的发展和转型具有重大意义，未来的发展中，国家对网络经济有战略性的支持，而依靠网络经济发展起来的公司已经成为行业中的佼佼者，未来网络经济的发展趋势巨大。（2）小米公司经营现状在小米公司刚刚出世的时候，首先便利用了微博这一信息传播的媒介作为首次营销的方式，在微博的造势之下，用户对于小米的认识飞速提升，手机还未发行售卖便引起了很大的风波，而低价高配的手机也引发了人们对于小米品牌的认可。在2011年的8月16日，小米总裁雷军召开了小米手机的产品发布会，对于这样一款高配低价的手机，媒体和消费者也是时刻的关注，引发了小米热潮，随后对于小米手机的发售，也是采用了先预约抢购后才能获得购买的资格，并且前期的手机发售只有10000台，对于小米的关注者来说，能够获取购买的资格是非常关键的，而后在小米手机的抢购中火爆程度甚至连抢购的网页都登录不了，这便是小米手机的著...