微博的网络市场营销与舆论传播分析研究 工商管理专业VIP免费

浅析企业微博营销策略【内容摘要】2006年世界上第一家微博网站Twitter成立，该网站用“whatareyoudoing”的提问吸引了大批网络用户。据知名流量统计网站ALEXA数据显示,目前其日均访问量近2000万人次。Twitter的成功在国内外掀起了一阵空前绝后的“微革命”，各种“类Twitter”网站纷纷问世。我国微博客网站起于2007年王兴建立的饭否网，2009年开始走向大众化,自2009年下半年以来,新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站纷纷开启或测试微博服务,被认为“迎来了微博时代”。本文正是在这种微博快速发展的大背景下，通过微博发展对企业营销的价值的研究，分析企业利用微博营销的策略，并提出在微博营销中应注意的问题。【关键词】微博；营销；对策目录引言................................................................1一、微博的概念及特点................................................1二、微博对企业营销的价值............................................22.1提供了低廉有效地广告平台.....................................22.2提升企业品牌知名度...........................................22.3达到品牌宣传推广效果.........................................22.4实时有效地监测传播效果.......................................3三、企业利用微博营销的策略分析......................................33.1微博互动营销策略.............................................33.2微博情感营销策略.............................................43.3微博事件营销策略.............................................53.4微博口碑营销策略.............................................5四、企业开展微博营销应注意的事项....................................64.1加强自我推广.................................................64.2与其他营销方式相配合.........................................64.3注意沟通方式.................................................7五、结语............................................................7【注释】............................................................7【参考文献】........................................................7引言微博，这个仅能发送140个字的信息分享平台，由Twitter演变而来，具有实时性、互动性、社会性等特点，其“一句话围观”的神奇力量可以为企业品牌传播、市场营销、危机公关等营销活动创造惊人的效果。可以看以下一组数据：在国外，有42%的网购用户会通过Twitter等微博客网站关注企业品牌；有67%的用户会通过Twitter点击广告访问企业网站；有42%的Twitter用户每天都会通过手机至少访问一次企业账户。看过数据后,就会发现网民通过微博等社交平台进行企业账户的访问，已经达到了非常高的频率。近年来，新媒体迅速发展,微博异军突起，在传递商品信息的过程中发挥着越来越重要的作用，也对企业营销方式带来了重大影响。本文从微博的概念及特点出发，分析总结企业应如何看待微博营销，如何运用微博营销，以及如何实施微博营销的技巧，力求通过研究找到企业进行微博营销的合理途径。一、微博的概念及特点微博译自于英文单词microblog,微型博客的简称,又称“微博客”、“迷博”(迷你博客)、“一句话博客”等。最早提出微博客理念的人是伊万.威廉姆斯(Evanwi11iams),2006年他在硅谷创办的Twitter是世界上最早提供微博客服务的网站。百度百科的定义是：“微博，即微博客（Microblog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。”i随着微博的发展，微博特点表现为：即时性。微博由于内容简短，写作门槛比博客低很多，不需要系统化的长篇大论的写作，只需片言碎语描述个人心情的变化，还有各类新近发生的事件及其滚动发展，用户可以通过QQ和MSN直接书写即使在没有网络的地方，用户只要有手机也可即时更新自己的微博内容；话题性话题性强是微博最重要的特点之一，企业利用微...