微信引发的新媒体变革分析研究 公共管理专业VIP免费

微信引发的新媒体变革摘要：微信是一种社交工具，开启了人类新的沟通方式，微信这款在两年走不仅改变了人们的沟通方式，更带来了一场新的媒体变革。本文将从微信的起源发展和微信的发展入手，介绍微信对人们生活带来的影响，分析微信带来的新媒体变革。关键字：微信，新媒体，公众平台，变革一、绪论（一）研究目的及意义（二）国内外的研究现状（三）研究的创新点和不足二、微信概述（一）微信概述微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，提供类似于Kik免费即时通讯服务的免费聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。（二）微信流行的原因分析1、微信普及的重要原因之一：简单、有趣的产品哲学微信是信息技术创新发展中的一项更为快速、便捷的网络通讯程序，其具备的低资费、多平台互动、即时同步交流等技术优势，远比传统的信息沟通方式在形式与内容上都更为丰富、智能化。2、微信普及的重要原因之二：两个关键的产品创新点（1）摇一摇摇一摇是微信最独特也是最强大的交友方式。支持通过摇一摇手机找到同时也在摇手机的朋友。只要是在同一时间摇动手机的微信用户，不论你在地球哪一个角落，都可以通过这个功能认识彼此。（2）关系链微信以腾讯QQ为基础，使微信在短时间内迅速聚集大量用户，但是微信并不停步于此，而是让为微博好友升级为密友，这是微信能够壮大的另外一个重要原因。三、微信和传统媒体的不同微信属于社会化媒体，微信平台有很好的用户忠诚度，在此少量分析营销方面的特点，为后文重点部分埋下伏笔。正因为它所具有的新功能和大量的受众，所以营销方面才能够受到重视。四、微信引发的新媒体变革（一）传统媒体向微信的迁移1.微信完善了用户体验在微信上传统媒体与用户基于社交关系向用户提供内容，每个受众都想接受与己相关的资讯，不想时间浪费在不必要的信息上，微信信息科订阅，订阅意味着获得比自己更专业更全面的视角、观点，原始事实要通过整合输出。除了呈现好的内容用户体验也很重要，所以在信息发布中为用户设置一些阅读的功能按钮并通过链接让用户根据喜好深度了解相关信息，极大的提高受众的阅读体验。2.微信精准把握用户需求新媒体时代，用户是价值的最大创造者。传统媒体通过微信与用户的暗社交会产生大量的隐形数据，通过与用户的一对一对话进行数据分析和研究，可以精准的把握受众的需求，估摸出不同用户不同用户对不同内容的喜好度，这不仅对于推送内容的选择有益，还有利于电视台对于节目进行有针对性的编排和修改3.微信二维码完善了产业链在传统媒体的二次售卖模式下，广告几乎是传统媒体全部的收入来源，单一的产业链极大制约了媒介经营。二维码为产业链延伸鉴定了基础。用户通过扫描二维码广告和新型的移动支付模式，能够真正实现线上线下融合。微信成功案例：促使新闻传播的变革（1）“央视新闻”利用微信做了什么微信可以把新闻信息直接推送到用户的手机上。除了主动推送以外，微信的自动回复功能能够让用户通过关键词主动获取最新的新闻资讯，无须人工的繁琐重复。这些功能和几近100%的受众到达率，让微信成了传统媒体通过新媒体拓展用户资源的利器。（2）微信使新闻传播发生哪些改变微信自身的传播特征决定了它将对传统的新闻传播模式产生新一轮的冲击。综观“央视新闻”等媒体已经或正在采取的措施，我认为，微信在新闻内容的生产、推送、接收和反馈四个环节为新闻传播带来变革。新闻生产：加深与用户的协作新闻推送：细分式、精准性新闻接收：用户真正把握主动权用户反馈：为新闻机构提供更多资源（二）传统媒体的微信运营笔者认为，对于传统媒体而言，微信公共账号最重要的价值是拓展订阅模式，可以满足用户更多的需求。因为传统媒体仍具有很大的公信力，用户订阅传统媒体的微信公众账号，意在第一时间获得权威信息，在这个过程中，微信将大有所为。这意...