浅谈华为智能手机在我国的市场营销战略研究分析 工商管理专业VIP免费

论文题目浅谈华为智能手机在我国的市场营销战略研究内容提要:近年来，我国国产手机市场发展迅猛，华为企业专门从事开展通信网络技术与产品开发研究、生产及销售,华为获得的全面成效凸显于企业自身不同方面的协调发展，市场营销在其中便扮演着十分重要的角色。文章通过分析中国智能手机市场营销环境，阐述华为智能手机市场营销策略，对华为智能手机市场营销策略优化展开探讨，旨在为相关人员基于中国智能手机市场营销环境、华为智能手机市场营销策略的找寻国产智能手机企业最佳市场营销策略研究适用提供_些思路。关键词：华为；市场营销；智能手机；目录一、前言...................................................................................................4（一）研究背景及意义....................................................................4（二）研究内容与方法....................................................................5二、华为智能手机营销环境及主要竞争对手分析................................5（一）我国智能手机市场现状与华为智能手机经营环境分析.....51.我国智能手机市场现状..........................................................52.华为智能手机经营环境分析...................................................6（二）华为智能手机主要竞争对手状况分析.................................71.国外名牌智能手机厂商一三星手机.......................................72.新进入厂商—小米手机..........................................................8三、华为智能手机SWOT与营销战略分析............................................9（一）华为智能手机SWOT分析.....................................................91.华为智能手机的优势分析......................................................92.华为智能手机的劣势分析....................................................103.机会分析................................................................................11（二）华为智能手机的营销战略分析..........................................12四、华为智能手机营销策略优化.........................................................13（一）完善华为手机产品差异化策略..........................................13（二）以高性价比为主的低端手机定价策略...............................13（三）节制的饥饿营销手段..........................................................14五、结语.................................................................................................14参考文献.................................................................................................16一、前言（一）研究背景及意义伴随着科技的发展，人民的生活水平也在不断提高。手机的普及率也日益增高，对人们的学习、生活和工作都有着不可替代的作用。在中国，手机产业也在飞速发展着，特别在智能手机市场，中国已经占据领先地位。然而，国产手机在国外激烈的竞争环境和自身一些因素的影响下，发展并非一路顺风。在国外，三星、苹果等知名品牌对国产手机市场的威胁非常严重。在国内，手机厂商竞争方面优势的降低和市场占有率的不断下降，都是因为国内厂商对其营销能力、质量技术及售后服务等多方面思考存在的问题，怎样把握住机会，把自己的竞争力打造出来，并想出对现在的竞争形势应对自如的营销手段，一直保持优势，在世界市场中赢得地位，是国产手机企业目前最需要考虑的问题。虽然与2011年比，2012年华为智能手机的出货量增长88%，市场的占有率也只达到第5名，但却表现了华为手机业务在国内和全球中都处于极强的上升趋势。国外著名市场研究机构发布的最新报告显示：2013年第三季度全球智能手机总出货量同比增长45%,达到创纪录的2.51亿部，而三星手机的出货量和市场占有率再次位居全球第一。三星手机在2013第三季度，智能手机的总出货量合计8840万部（去年同期为5690...