三只松鼠品牌传播研究分析 公共关系学专业VIP免费

三只松鼠品牌传播研究摘要2015年5月7日中央政府公布《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，这表明国家已经把发展电子商务纳入国家经济发展战略中来。《意见》表明，到2020年的发展目标任务是，统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务大市场基本建成。政府的一系列行动，都在为电子商务行业的发展消除各种障碍。这无疑为三只松鼠的未来发展创造了良好的环境。三只松鼠有鲜明的品牌化色彩，它不仅注重食品安全及加工，更加注重用户体验，而提高用户体验最基本的办法就是提升自身的服务质量，打造极致的网购体验，拉近消费者的距离。三只松鼠定位是纯互联网品牌，就是把互联网的个性化服务做到极致，而这种极致的服务也广获好评。三只松鼠作为互联网食品行业的开拓者，它的品牌传播方式与传统的品牌传播方式不同，主要偏重于网络品牌传播的方式。本文将通过对三只松鼠的品牌传播的研究，总结和学习电商企业品牌传播的成功之处，指出不足之处并提出相关建议。对电商企业卓有成效地提升品牌形象，提升网络口碑，对自身品牌形象的巩固和提升，促进营销活动，建立品牌自身的竞争优势具有一定的实践意义。关键词：三只松鼠；品牌传播；网络传播ResearchonThreeSquirrelBrandCommunicationABSTRACTMay7,2015Thecentralgovernmentannouncedthat"theStateCouncilonthedevelopmentofe-commercetoacceleratethedevelopmentofneweconomicpoweroftheviews",whichshowsthatthecountryhasthedevelopmentofe-commerceintothenationaleconomicdevelopmentstrategy."Opinions"showthatthegoalofdevelopmentgoalsby2020isthattheunifiedandopen,competitiveandorderly,honestandlaw-abiding,safeandreliablee-commercemarketisbasicallycompleted.Aseriesofactionsbythegovernmentareeliminatingobstaclestothedevelopmentofthee-commerceindustry.Thisundoubtedlycreatesagoodenvironmentforthefuturedevelopmentofthethreesquirrels.Threesquirrelshaveadistinctivebrandofcolor,itnotonlyfocusonfoodsafetyandprocessing,paymoreattentiontouserexperience,andimprovetheuserexperiencethemostbasicwayistoenhancetheirqualityofservice,tocreatetheultimateonlineshoppingexperience,closertotheconsumer'sdistanceTheThreesquirrelsarepureInternetbrandpositioning,thatis,thepersonalizedserviceofInternetistotheextreme,andthisextremeserviceisalsowidelyacclaimed.ThreesquirrelsastheInternetfoodindustrypioneer,itsbrandcommunicationwiththetraditionalwayofbrandcommunicationisdifferentfromthemainemphasisonthewaythenetworkbrandcommunication.Thisarticlewillsummarizeandstudythesuccessofthebrandcommunicationofthreesquirrelsthroughthestudyofbrandcommunicationofthreesquirrels,andpointsouttheshortcomingsandputsforwardrelevantsuggestions.Itisofpracticalsignificancetoenhancethebrandimage,enhancethereputationoftheInternet,consolidateandenhancetheimageofitsownbrand,promotethemarketingactivitiesandestablishthebrand'sowncompetitiveadvantage.KeyWords:Threesquirrels;Brandcommunication;Networkcommunication目录一、绪论-1-（一）选题依据-1-（二）研究方法-1-1、文献研究法-1-2、案例分析法-1-二、相关理论-2-（一）品牌-2-1、品牌的定义-2-2、品牌的组成部分-2-（二）品牌传播-2-1、品牌传播的定义-2-2、品牌传播手段-3-3、传播的特点-3-三、三只松鼠品牌现状-4-（一）品牌的简介-4-（二）品牌的定位-4-（三）价格定位-5-（四）SWOT分析-5-1、优势（strengths）-5-2、劣势（weakness）-5-3、机会（opportunities）-6-4、威胁（threats）-6-（五）竞争者分析-6-1、百草味-6-2、良品铺子-7-四、三只松鼠品牌传播现状-8-（一）品牌传播概述-8-1、品牌的名称以及内涵-8-2、品牌的包装-8-（二）多种渠道的品牌传播途径-9-1、广告传播-9-2、人际传播-9-3、口碑传播-9-（三）品牌传播新旧媒介联合并用-10-1、传统媒介----三只...