论事件营销在广告策划中的运用分析研究 市场营销专业VIP免费

论事件营销在广告策划中的运用[摘要]随着互联网与经济的快速发展，促进我国广告业的蓬勃发展，事件营销以其低成本，广影响力成为企业进行广告策划的首选，引起社会的广泛关注。在此背景下，本文首先简述了事件营销的内涵及特点，然后指出事件营销在广告策划中的重要性；接着分析事件营销在广告策划中运用现状，指出其存在的问题，最后提出事件营销在广告策划中的运用对策，希望政府创造利于广告持续发展的环境，企业不断转变观念，培养人才，把握事件营销的原则，提高事件营销的水平与效果，从而促进我国广告业的持续、健康发展，以期为相关研究提供有力的参考依据。[关键词]事件营销；广告策划；对策Ontheeventmarketingadvertisingplan[Abstract]WiththeInternetandtherapideconomicdevelopment,promotethevigorousdevelopmentofChina'sadvertisingindustry,eventmarketing,withitslowcost,wideinfluencetobecomethefirstchoiceforadvertisingplanning,causingwidespreadconcerninsociety.Inthiscontext,thepaperfirstoutlinesthecontentandcharacteristicsoftheeventmarketing,andthenpointedouttheimportanceofeventmarketing,advertisingplanning;followedbyanalysisofeventmarketing,advertisingplanning,useofthestatusquo,topointoutitsproblems,andconcludeswitheventmarketingtheuseofcountermeasuresintheadvertisingcampaign,wanttheGovernmenttocreatetheenvironmentconducivetoadvertisingthesustainabledevelopmentofenterprisestocontinuouslychangetheirideas,andtrainpeopletograsptheprincipleofeventmarketing,eventmarketinglevelandeffect,soastopromotethesustainedandhealthydevelopmentofChina'sadvertisingindustryinordertoprovideastrongreferenceforrelatedresearch.[Keywords]EventMarketing；Advertisingplanning；Countermeasure目录1绪论....................................................11.1文献综述....................................................11.2事件营销简述.................................................22事件营销在广告策划中的重要性............................43事件营销在广告策划中运用现状............................53.1企业事件营销理念落后........................................53.2广告的监管体系不完善........................................63.3企业网络事件营销误区........................................63.4缺乏广告专业人才............................................74事件营销在广告策划中的应用建议..........................84.1坚持事件营销策划原则........................................84.2建立科学的广告效果评估体系..................................94.3完善相关的监管体系.........................................104.4注重使用合适的事件营销方法.................................104.5注重事件营销的创新.........................................134.6注重网络事件营销的风险控制.................................144.7注重对专业广告人才的培养...................................15结论.....................................................17致谢.....................................................18参考文献.................................................191绪论1.1文献综述随着我国经济的快速发展，企业产品的同质化现象日益严重，要想在激烈的竞争中，做好企业的广告宣传，更好地将企业的产品宣传出去，事件营销以其“低成本，大影响力”成为企业的首选。作为广告传播的重要手段，事件营销的影响力越来越大。事件营销对促进广告传播活动顺利进行，有着非常重要的作用。事件营销以其强大的影响力吸引着越来越多企业的关注，已经有很多学者对其做了相关研究。事件营销理念引入我国后，越来越受到我国企业的重视。高丽莉分析了网络广告目前的市场特点以及发展过程中存在的一些问题，并根据互联网发展趋势对未来网络广告的发展趋势做了初...