平型关苦荞茶营销问题与对策分析摘要：苦荞茶作为一种药食两用的绿色植物，越来越受到人们的喜爱，苦荞茶相关产品纷纷上线。对平型关苦荞茶营销问题与对策的研究有利于推动企业的品牌推广。本文以平型关苦荞保健食品公司作为研究对象，首先指出苦荞茶行业发展现状及问题。其次，对该公司进行SWOT分析，公司在发展过程中存在的优势、劣势、机会、威胁。最后，提出了针对性的营销策略，包括产品策略、价格策略、促销策略和分销策略，以期帮助该公司迅速打开苦荞茶的销售市场，凝聚品牌价值。关键词：苦荞茶；营销策略；SWOT分析目录一、绪论......................................................................................................................4（一）研究背景..................................................................................................4（二）研究意义..................................................................................................4（三）国内外研究综述......................................................................................41、国外研究综述........................................................................................42、国内研究综述........................................................................................5（四）相关理论基础..........................................................................................51、市场营销................................................................................................52、4P理论...................................................................................................63、SWOT分析..............................................................................................6二、苦荞茶发展现状及问题......................................................................................6（一）苦荞茶资源状况及分布...........................................................................6（二）苦荞茶产业发展现状...............................................................................7（三）平型关苦荞保健食品公司概述...............................................................8三、平型关苦荞保健食品公司的SWOT分析...........................................................8（一）优势..................................................................................................8（二）劣势..................................................................................................9（三）机会..................................................................................................9（四）威胁................................................................................................10四、平型关苦荞保健食品公司和产品存在的问题分析.........................................10（一）产品大同小异，竞争力小.....................................................................10（二）价格优势不明显....................................................................................11（三）促销投入少............................................................................................11（四）多为线下销售，线上销售途径少.........................................................11四、平型关苦荞保健食品公司市场营销策略分析.................................................12（一）产品策略：实现产品差异化.................................................................12（二）价格策略：合理定价.............................................................................12（三...
