平型关苦荞茶营销问题与对策分析摘要:苦荞茶作为一种药食两用的绿色植物,越来越受到人们的喜爱,苦荞茶相关产品纷纷上线。对平型关苦荞茶营销问题与对策的研究有利于推动企业的品牌推广。本文以平型关苦荞保健食品公司作为研究对象,首先指出苦荞茶行业发展现状及问题。其次,对该公司进行SWOT分析,公司在发展过程中存在的优势、劣势、机会、威胁。最后,提出了针对性的营销策略,包括产品策略、价格策略、促销策略和分销策略,以期帮助该公司迅速打开苦荞茶的销售市场,凝聚品牌价值。关键词:苦荞茶;营销策略;SWOT分析目录一、绪论......................................................................................................................4(一)研究背景..................................................................................................4(二)研究意义..................................................................................................4(三)国内外研究综述......................................................................................41、国外研究综述........................................................................................42、国内研究综述........................................................................................5(四)相关理论基础..........................................................................................51、市场营销................................................................................................52、4P理论...................................................................................................63、SWOT分析..............................................................................................6二、苦荞茶发展现状及问题......................................................................................6(一)苦荞茶资源状况及分布...........................................................................6(二)苦荞茶产业发展现状...............................................................................7(三)平型关苦荞保健食品公司概述...............................................................8三、平型关苦荞保健食品公司的SWOT分析...........................................................8(一)优势..................................................................................................8(二)劣势..................................................................................................9(三)机会..................................................................................................9(四)威胁................................................................................................10四、平型关苦荞保健食品公司和产品存在的问题分析.........................................10(一)产品大同小异,竞争力小.....................................................................10(二)价格优势不明显....................................................................................11(三)促销投入少............................................................................................11(四)多为线下销售,线上销售途径少.........................................................11四、平型关苦荞保健食品公司市场营销策略分析.................................................12(一)产品策略:实现产品差异化.................................................................12(二)价格策略:合理定价.............................................................................12(三...