面向电子商务的企业市场营销策略分析研究 工商管理专业VIP免费

面向电子商务的企业市场营销策略【摘要】现阶段，是互联网技术快速发展的时代，而大数据与信息化则成为企业改革的新方向。在企业电子商务化的潮流下，企业的市场营销策略如何与时代环境相契合，在竞争激烈的市场中脱颖而出。本文结合大数据、信息化等理论，探究企业电子商务的市场营销策略，梳理出电子商务平台的出现为企业带来了怎样的挑战与机遇，并结合我国市场的现状提出恰当的市场营销策略。希望本论文的研究成果能为今后的相关研究提供一定的参考价值。【关键词】电子商务；市场营销；信息安全目录.......................................................................4...................................................5...................................................5...................................................5..................................................6...........................................7.....................................................7.....................................................7.....................................................7.....................................................7.....................................................8...................................8.....................................................8.....................................................8...................................................9.....................................................9...............................9...........................................9.............................................9...............................................9..........................................10......................................................................10..................................................................11......................................................................12引言现如今，在企业的市场营销策略中，电子商务的作用日益凸显，企业需要考虑该以何种方式面对新型的电子商务市场。企业在发展中，需要慎重思考这一问题，根据企业发展的不同阶段制定与之相适应的营销策略，根据企业的经营实际情况，明确了合适的营销战略，支持企业的收益力的提高。如今，互联网技术发展迅速，电子商务这一交易模式乘风破浪成为企业营销的主要模式。电子信息技术是电子商务模式发展的核心技术能力，企业根据自身的实际情况制定科学合理的营销计划与策略，把握市场环境与产品价格的变化。目前，作为新兴商业模式的电子商务成为企业追逐的营销模式，企业根据社会经济环境不断完善原有的市场营销理念，建立适合电子商务模型特征的新的营销系统，为企业的发展提供最恰当的电子商务战略。根据调查发现，我国许多企业在电子商务这一领域中的进程较为缓慢，主要是没有成熟的市场环境。虽然电子商务模式推动着企业的快速发展，但是企业应理性看待电子商务这一经营模式，结合企业自身的成长阶段实现最为科学的整体营销策略。一、市场营销的概念与作用（一）市场营销的概念为了满足人类的欲望和需求，市场营销在变化的环境中通过市场推广来进行产品的价格制定、创新和服务。除此之外还另有产品附加值来迎合企业想要谋取最大利益的期望，包括分销链、适宜定价等。另外，能够确保企业的收益性。市场营销是企业获得利益，迎合客户要求的功能。它分别跨进产出和购买的两个领域，用针对性、合理性的手段在生产方和消费方之间搭建一座畅通的桥梁。在优秀的营销人员那里，一件产品会勾起适宜人群的欲求心理，并成功营销此产品。市场营销即满足了顾客的需求，同时又为企业带来利润，这就是市场营销的价值所在。营销的概念可以从营销的对象入手理解，营销的对象有卖方与买方，营销的概念是从卖方出发的，市场具有不稳定的特质，企业应该以消费者需求为核心，紧抓客户的偏好，挖掘客户消费痛点向顾客提供商品和相关服...